直通车基础公式与关键术语.pdfVIP

直通车基础

直通车

直通车：互联网cpc！

：买家在网搜索用的一些，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关

键词，当买家在网通过输入您设置的搜索商品时，就会展现您推广中的宝贝。

类目：您在上传宝贝的时候给宝贝选择的分类。

出价：当买家通过输入查询，在直通车展示位上点击宝贝，您的出价。

扣费：下一名的出价*下一名质量得分除以您的质量得分再加1分钱，扣费不超过你的出

价!

：直通车=出价*质量得分谁高谁排前面

类目出价：买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最

高点击价格

：指系统根据价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行

的，的决定了宝贝在直通车展现位上的位置。

直通车：指直通车的词，搜索的排位

展现位：参加直通车推广的宝贝在网上的展现位置。

投放地域：选择您直通车需要投放的地方，不投放的地方不展现！

投放时间：设置你什么时候投放，什么时候不投放，并且可以设置折扣（出价=原来的出价*

折扣）

日限额：设置你每天直通车最多烧你！

展现量：简称Pv，view，就是你的展现的次数！

点击量：您的被点击的次数

点击率:点击量除以展现量简称CTR全称：click-through

消耗：rev直通车客户因点击而产生的费用

点击单价：简称PPc，消耗除以点击，平均每次点击所产生的费用

直通车：用户在点击后，3天内买下宝贝或该内其他宝贝

直接:用户在点击后，在3天内买下这个宝贝

间接:用户在点击后,在3天内买下的其他宝贝

直通车扣费=（下一名的出价x下一名的质量得分）/自己的质量得分

人群扣费=出价+出价x溢价

PPC（平均点击花费）=花费/点击量

UV价值=客单价x转化率

UV价值=销售额/访客数

投产比（ROI）=UV价值/平均访客成本

投产比（ROI）=销售额/花费

投产比（ROI）=客单价x转化率/平均访客成本

溢价后的出价=出价+出价x溢价

盈亏投产比=1/毛利率

盈亏投产点击单价=UV价值x毛利率

直通车利润=（盈亏点击单价—实际点击单价）x点击量

每单转化成本（获客成本）=花费/笔数

每单转化成本（获客成本）=平均点击单价/转化率

直通车计划权重=点击量x点击率

直通车竞争力测试计划：第一天日限额=平均点击单价x80个点击量