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旅游目的地形象感知偏差：成因、影响与应对策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的背景下，旅游业作为推动经济增长、促进文化交流的重要产业，正经历着前所未有的发展机遇与挑战。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已从传统的观光游览向深度体验、个性化定制方向发展，旅游市场的竞争也愈发激烈。各旅游目的地为了吸引游客，纷纷加大营销投入，塑造独特的旅游形象。然而，旅游目的地所塑造的形象与游客实际感知之间往往存在一定的偏差，这种偏差不仅影响游客的旅游体验和满意度，还可能对旅游目的地的可持续发展产生负面影响。

旅游目的地形象感知偏差研究具有重要的理论与实践意义。从理论层面来看，深入