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摘要
随着体育事业、冰雪运动的蓬勃发展，体育明星获得更多社会关注。借助自
媒体的交互传播，抖音短视频平台成为体育明星进行媒介形象自我建构的重要渠
道。研究东北籍体育明星媒介形象，能对其自我建构提供指导和建议，并促进东
北地域文化、冰雪运动文化的传播。
本研究采用立意抽样法，根据点赞量排序，选取了15位具有代表性的东北
籍体育明星的225条抖音短视频作为研究样本。通过内容分析法，对视频内容进
行编码和数据分析，得出东北籍体育明星在抖音平台上媒介形象自我建构的总体
特征。研究运用多模态话
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