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研究报告

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农产品市场营销策划书

一、市场调研与分析

1.1农产品市场现状分析

(1)根据最新市场调研数据显示，我国农产品市场整体呈现稳步增长态势，市场规模不断扩大。其中，绿色有机农产品、特色农产品等高端市场增长尤为显著，年复合增长率达到15%以上。以苹果、柑橘、草莓等水果为例，2019年全国水果产量达到2.9亿吨，同比增长3.2%，销售额超过6000亿元，成为农产品市场的主要增长点。此外，随着城市化进程的加快，城市居民对农产品品质和安全性的要求日益提高，推动了农产品市场的转型升级。

(2)然而，农产品市场也面临着诸多挑战。首先，农产品品种同质化严重，缺乏品