传媒行业人工智能专题：从“生产力”到“变现力”，GEO重构流量入口与AI商业化拐点.docxVIP

研究报告|2026年01月16日

传媒行业人工智能专题

从“生产力”到“变现力”，GEO重构流量入口与AI商业化拐点

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核心观点

AI正在重塑入口形态到底层流量分布，产业链价值分布有望重构。1）AI正在重塑用户入口形态，从搜索引擎到APP内信息检索再到“千问”为代表的超级APP，用户获取信息的交互形态正在发生巨变；2）入口形态变化正在引发互联网流量分发机制的底层革命，传统的搜索引擎（SEO）时代正在终结、生成式引擎优化（GEO）时代正式开启；3）过去用户的搜索行为依赖“关键词匹配—点击链接—自行筛选”，而现在的AI搜索以自然语言为核心，用户只需提出问题，系统便能自动理解意图、聚合信息并生成唯一的结构化答

案。这种交互路径的缩短直接导致了“零点击”（ZeroClick）趋势的常态化——用户停留在AI对话界面即可满足需求，不再需要跳转至原始网页；4）这一变革催生了GEO

（生成式引擎优化）的兴起，其本质是不再追求搜索排名，而是通过优化数据的结构化和权威性，争夺AI模型的“被引用率”和“答案占有率”。流量分发逻辑的改变，使得传统投放中介价值被压缩，而高质量内容源头的价值被放大。

商业变现加速：中国市场的信任红利与营销、内容价值重估可能。1）2026年是AI应用从“生产力”向“变现力”转化的关键拐点，而GEO正是这一转化的核心引擎。中国消费者对AI应用的信任程度高达80%，远超美国的35%和欧洲的40%。特别是在个性化购物推荐领域，这种高信任度意味着AI不仅是信息入口，更是直接的消费决策入口，为品牌通过GEO实现商业变现提供了肥沃土壤；2）新生态下，营销服务商的职能正在发生质变。传统的流量采买模式已无法适应AI环境，未来的赢家是掌握MarTech（营销技术）能力的服务商。依托于AI语料库建设与数据清洗和引用权重重构，确保品牌信息能被DeepSeek、ChatGPT等主流大模型优先推荐。据预测，2026年全球GEO市场规模将达240亿美元，国内市场也将达到111亿元，呈现指数级增长态势。营销服务商正迎来从投放中介到“AI语料优化”、模型引用策略”优化驱动的商业模式升级机遇；3）从营销到语料，权威优质内容的变现价值亦有望重估。

内容产业升级：AIGC不仅是降本，更是新供给。AI在内容侧的价值已超越降本增效，开始创造新供给。1）在视频领域，随着Sora、可灵AI等工具在时长、分辨率和物理规律模拟上的突破，AI全流程制作已成现实。AI动漫短剧因制作成本仅为传统模式的1/5，正迎来爆发式增长；同时实现了人群破圈——不同于传统女频为主的短剧市场，AI漫剧的核心受众90%以上为男性，主要集中在24-30岁的Z世代，开辟了全新的流量蓝海；2）在游戏产业，AI的应用也从后台辅助走向前台交互。智能NPC不再是只会重复台词的脚本，而是具备动态叙事、情感记忆和复杂战术配合能力的，有望提升玩家的沉浸感和生命周期价值（LTV）。

投资建议：复盘2023，把握2026GEO催化下的AI应用产业化落地红利；1）2023年市场交易主线是“降本增效”与“数据资产重估”，2026年则进入到GEO催化下的商业落地预期阶段，AI应用进入深水区，市场极度渴求“收入侧的增长可能”，从市场表现来看GEO领域的营销、语料（图片、门户等）成为本轮行情表现的核心方向；2）投资方向上，一方面建议持续聚焦商业化先锋的GEO方向，重点关注营销服务及高质量、权威语料方向；另一方面关注低位的内容方向补涨可能（影视IP、游戏、出版等方向）。

风险提示：业绩低于预期、技术进步低于预期、监管政策风险等。

1.AI重塑入口形态与流量生态，GEO加速AI应用商业化落地

AI正在重塑入口形态

?从关键词匹配到“解决方案生成”，AI正在重塑传统搜索引擎的用户交互方式

?过去的搜索依赖关键词匹配，用户需要不断调整检索词、筛选结果、打开多个网页才能拼凑答案；而现在的AI搜索以自然语言为核心，用户只需提出一个问题，系统便能自动理解意图、聚合信息、生成结构化答案，并进行多轮对话式的追问与澄清。

?从“输入关键词—点开链接—自行判断”转变为“提出问题—得到结论—逐层深入”，交互路径被大幅缩短，信息理解门槛显著降低。AI不再是索引网页的工具，而成为理解需求、组织知识、提供建议的智能助手，推动搜索从“找信息”走向“直接获得解决方案”

?从百度到Google，AI模式已成标配

图：百度问AI

资料来源：百度

图：GoogleAI模式

资料来源：Google

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