2026《Tiktok海外发展战略分析》11000字.docVIP

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Tiktok海外发展战略分析

目录

TOC\o1-3\h\u11231引言 1

310261.短视频行业海外发展概况 2

71261.1短视频行业海外发展历程 2

171501.2短视频行业海外发展现状 3

213732.字节跳动公司概况 4

139642.1 公司发展历程和现状 4

72782.2公司应继续保持高质量的快速增长 6

60302.2.1扩充第二业务 6

210002.2.2人才密度为第一优先级 6

185522.2.3保持良好的企业文化 7

141443.TikTokSWOT分析 8

270243.1优势 8

143003.1.1自身强有力的竞争力 8

147703.1.2充足的资金来源 8

227033.1.3良好的企业形象 9

36273.1.4技术力量，团队优势 9

303503.2劣势 9

87793.2.1数据安全问题 9

128233.2.2口碑两极分化 9

175643.2.3软件定位不清晰 10

57603.3机遇 10

222543.3.1互联网高速发展 10

153643.3.2新冠疫情中产生的机遇 11

326563.3.3打压中产生的机遇 11

273143.4挑战 11

75283.4.1政治环境不友好 11

104023.4.2替代品增多 11

240173.4.3全球经济衰退 12

140433.4.4全球智能手机出货量下降 12

26633.4.5网络技术更新太快 12

231574.TikTok海外发展战略 14

56694.1调整公司全球化的发展路线 14

316734.2加深对各个国家和地区的商业政策的了解 15

277784.3持续应用名人效应 15

131304.4引入冠名热门综艺和影视剧 15

231564.5调查民众喜好，进行本土化运营 15

23973结论 16

20334参考文献 17

摘要：目前市场正朝着国际化的趋势发展，随着国内短视频市场的愈发饱和，海外的短视频市场逐渐得到重视，越来越多的国内公司想要往国际发展，把自己做成国际知名品牌，所以很多公司已经瞄准海外市场这块大肥肉，而作为一款在海外已经大获成功的短视频App——TIKTOK，它的成功就很值得我们去借鉴以及那些想要在海外有一定发展的公司去学习。同时，我将通过分析TIKTOK在发展中遇到的问题以及发展趋势为它接下来的海外发展提供参考建议。

关键词：Tiktok；海外；短视频市场；发展战略

引言

全球化是每一个公司都想要达到的终极目标，我相信每一家公司不仅仅是想要能够上市，更想要走出国门，在全球化的竞争中收获巨大的成功。借助这个契机，今天就以TikTok为例分析一下其在海外发展的战略。

2017年前后，扎克伯格、张一鸣、宿华的80后技术型网络领军人物相继发现了一家总部设在上海，但是在美国大放异彩的创业公司Musical.ly。他们制作了一个社交软件，让用户制作并共享15秒至60秒的对口型的谈话型MV社交软件。市场调查机构的Sensortower数据表明，截止到2018年，TikTok做到了覆盖150多个国家，以75种语言提供服务。这个2017年8月份上线的应用程序，不到一年就成为了美国iOS免费排行榜的第一名。截止到2018年2月，累计在30多个国家和地区的iOS免费排名中排名第一。根据AppinBusiness2020年4月公布的数据显示，字节跳动的TikTok和抖音用户中，海外用户已经超过了43%。TikTok特别受美国千禧一代的欢迎，尤其是13岁以下的小朋友，被业内人士称为“我们见过的最年轻的社交网络”。Facebook想买Musical.ly的时候，美国一共3亿多人，其中有9000万人在使用它，每天传1000万条视频。

前任抖音负责人、现任字节跳动中国CEO张楠曾在公开场合提到了有关抖音能够大获全胜的4个关键因素，分别是能做到既全屏还高清、洗脑的背景音乐、各种各样的特效和充满个性化的推荐。除了个性化推荐，另外的三个特点我们都不难在Musical.ly上发现。凭借今日头条的大量流量、远超与其他公司的字节系算法和明显不同于同行的产品设计和产品体验，抖音不出意外的很快渗透进了市场。有人说抖音成功只是恰巧遇见了互联网发展高峰期，但字节跳动在海外短视频/直播领域的成功绝不是偶然可以形容的。国内各大公司还在拼命争夺市场份额抢夺用户的时候，字节跳动的短视频团队早