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场景理论视阈下抖音短视频对长沙城市形象传播策略研究.pdf

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    摘要

    随着全球化与城市化进程的推进，以抖音为代表的新兴媒介已成为城市形象

    传播的关键途径。对场景资源的竞争实质上是对用户注意力的争夺，这一趋势正

    逐渐引起各地政府的高度重视。本研究以场景理论为理论基础，在场景构建四要

    素的基础上，从空间与环境、用户实时状态、用户生活习惯和社交氛围四个层面，

    对抖音短视频中的长沙城市形象场景传播提出详细具体的优化策略。

    第一部分聚焦于抖音平台与长沙相关的短视频，结合问卷调查法和深度访谈

    法来探究长沙城市形象抖音传播的现状。主要从传播主体、内容、渠道和对象四

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