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企业数字化管理概论 课件 第5章 企业营销管理数字化.pptx

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    CHAPTER05

    企业营销

    管理数字化

    DigitalTransformationofEnterprise

    MarketingManagement;

    传统营销与数字化营销的整合

    从4P到4C的营销模式思想变革，探索用户关系、品牌定位与购买路径的演进逻辑;

    传统营销与

    数字化营销的整合

    从4P到4C:营销模式的思想变革;;

    用户关系：从垂直控制到水平互联

    UserRelationship:FromVerticalControltoHorizontalConnection

    传统市场：垂直关系

    ●市场细分与目标选择

    根据地理、人口、心理、行为特征将市

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