《跨境电商运营实务》课件——项目四 跨境电商产品上架.pptxVIP

项目四跨境电商产品上架;

01任务一产品文案策划

02任务二产品视觉营销

03任务三速卖通产品上架;

标题的作用;;

8°。

品牌词：店铺产品的品牌，如果没有英文品牌也可以不用，但是一定不能使用别人的品牌

eg:NikeAddidas

核心词：能精准表达产品且字数比较少的词；

eg:iphone12case

长尾词：是由核心关键词延伸出来的、可以带来流量的关键词

eg:beachdresssummer

属性词：描述产品本身的功能、特点、颜色、材质等属性的词；

eg:waterproof,silicon

流量词：能够给产品带来流量的词。

eg:新/新，热/热，正品/Genine,厂家/工厂，批发/批发等。;

搜索词;

搜索词口翻译词?成交订;

标题的优化;

关建词;

TOP热销产品词

行业造动及媒乐国家全球时间最近1天

圆的大小表现纳售热度：圆越大，该产品钠售量描亮。竞争小竞争大

paracord

sporttxsnepiece.;

属性词获取路径：选品专家热销/热搜属性；选择子类目，点击下载

TOP热销属性

医西工积越大，产品钠售量越大：

热销届性(点击+服开属性值，点击-收起属性值),您可以对属性进行优化.

dresseslength

neckine;

行业;

标题是服务于搜索引擎的，那么就必须先了解搜索引擎的工作原理。所有的搜索引擎工作原理采

取的都是三类匹配机制，第一类是精准匹配，第二类是中心匹配，第三类是模糊匹配。

·精准匹配：有中心关键词，关键词在标题里是如出一辙的呈现，单词次序没被打乱，单词之间没有被离隔

·中心匹配：富含中心关键词，被一两个别的单词离隔，但离的很近，能够和基地关键词构成长;

标题的优化

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在优化设置标题时，可以根据这个公式进行设置：核心词1(精准)+属性词+核心词2(相

似)+属性词+核心词3(热门)+属性词/流量词

衍生出不同组合

例：OriginalLenovoXT91TWSEarphoneWirelessBluetoothHeadphonesAIControlGamingHeadsetStereobassWithMicNoiseReduction

OriginalLenovo品牌，XT91TWS型号，EarphoneWirelessBluetooth/

Headphones产品名称，AIControl功能，Gaming应用场景，Headset??品关键词，Stereobass属性，MicNoiseReduction功能/卖点;

标题的优化;;

在写Listing产品描述前，分析好产品定位。产品是什么?大小、

功能、属性、特征、与竞争对手的差别、还是唯一的等；产品

的主要消费群体是谁?基本的人口资料统计、可能的人格特质、

兴趣等；产品的用途是什么?使用场合、有何独特、有趣的使

用方法或用途等。产品的使用场景是什么?户外旅行、季节购

物、一般生活所需等。买家为什么要买这个产品?产品的卖点、

用途和独特之处。;

产品上架的文案撰写原则

1、强调产品的积极作用。因为买家在网上看不到实体产品，只能通过图

片和文字了解产品，所以产品描述必须让买家感到信任。生动灵活的将产品功能阐述在产品文案当中，能够抓住人们的眼球并且了解客户的需求，

同时还需要了解当前的市场形势，明白现在客户生活当中最缺少的是什么,然后结合着客户的需求再将产品的特性展现出来，这样就会非常容易得到客户的认同。

2、“规避痛处”和“击中痛处”。深刻理解产品对应的需要或者要解决的问题。在编写产品文案的时候一定要有侧重点，尤其是对于功能方面的介绍，要灵活全面的展现在文案当中，要买家看到之后能够感受到产品的亮点，也能够感受到这是生活当中必须的产品，买了产品会有什么好处，不买产品又会有怎样的不利之处。选出产品的一些亮点，并对目标人群进行细分，一个亮点针对一类人群进行描述，或者根据产品的痛点不同来划分，分别进行撰写。;

。8°8

3、“少即是多”。产品描述应尽量简洁，字数控制在100-300个单词之间。现在很多买家都是利用碎片化时间购买，不会花太多的时间看文字描述，

尽量要多用图片说明。如果想让消费者快速理解、建立认知、并获得使用联想，就可以选择简单化的说明。比如把复杂的东西高度概括和提炼，或者把