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2026年互联网广告策划岗位面试题集

一、广告基础知识题（共5题，每题8分）

1.请简述程序化广告投放的核心流程及其优势。

答案：程序化广告投放的核心流程包括：数据收集与分析、需求方平台(DSP)设置投放策略、广告交易平台(AdExchange)进行竞价、广告网络(AdNetwork)匹配库存、广告展示和效果追踪。其优势在于：①精准触达目标受众；②实时优化投放效果；③提高广告资源利用率；④降低人工干预成本；⑤增强广告投放的灵活性和自动化程度。特别是在中国互联网市场，程序化广告能更好地应对海量用户和碎片化场景，实现跨平台、跨设备的用户识别与触达。

解析：此题考察对程序化广告基本概念的掌握程度。作答时需突出流程的完整性，并结合中国互联网市场特点分析优势。评分标准：流程描述占4分，优势分析占4分。

2.阐述品效合一广告策略的内涵及实施要点。

答案：品效合一是指广告在传递品牌价值的同时，直接产生商业转化效果。其内涵包括：①品牌建设与销售转化并重；②线上线下触点整合；③数据驱动的效果优化；④跨阶段用户生命周期管理。实施要点：①明确品牌定位与转化目标；②选择合适的媒体组合；③建立数据反馈机制；④采用智能出价策略；⑤持续优化创意素材。在中国市场，品效合一特别适用于电商品牌和新消费品牌，通过短视频平台、直播电商等渠道实现品牌声量和销量的双重提升。

解析：评分标准：内涵阐述占5分，实施要点占3分。考察考生对当前主流广告策略的理解深度。

3.比较O2O广告与传统电商广告的三大区别。

答案：三大区别在于：①触达场景差异：O2O广告强调线下到线上的闭环，传统电商广告聚焦线上转化；②用户决策路径不同：O2O决策链短，即时性强；③效果衡量维度不同：O2O注重到店核销率，传统电商关注GMV。在中国互联网环境中，O2O广告更依赖本地生活平台和地理位置服务，而传统电商广告则通过社交电商和内容电商实现破圈。

解析：评分标准：每个区别分析占3分，需体现场景、决策和衡量差异。

4.解释再营销与重定向在广告实践中的区别。

答案：再营销是向近期访问过网站或使用过APP的用户展示广告，而重定向特指通过设备ID或Cookie等技术手段追踪并触达特定用户群体。区别在于：①范围不同：再营销可包含多种渠道来源，重定向更聚焦于特定用户行为；②技术实现不同：再营销依赖第三方数据管理平台(DMP)，重定向需设备标识符支持；③适用场景不同：再营销适用于全生命周期用户召回，重定向更适用于购买漏斗后段。在中国市场，重定向广告在电商和本地服务领域转化率提升明显。

解析：评分标准：概念解释占3分，区别分析占5分。

5.分析短视频平台广告的三大变现模式及其优劣势。

答案：变现模式及优劣势：①信息流广告：通过算法精准推荐，优势是覆盖广，劣势是用户干扰度高；②开屏广告：强曝光，优势是品牌记忆度高，劣势是用户体验干扰大；③直播带货：互动性强，优势是转化链路短，劣势是依赖主播影响力。在中国市场，短视频平台广告变现呈现多元化趋势，信息流广告渗透率最高，但直播电商增长迅速。

解析：评分标准：模式描述各占2分，优劣势分析各占3分。

二、数据分析题（共5题，每题10分）

6.假设某电商品牌在双十一期间投入100万广告预算，数据显示：信息流广告CTR(点击率)为1.2%，CVR(转化率)为0.5%，开屏广告CTR为2.0%，CVR为0.2%，请计算两种广告形式的ROI(投资回报率)并给出优化建议。

答案：①信息流广告ROI=(100万×1.2%×0.5%)/100万=0.6%；开屏广告ROI=(100万×2.0%×0.2%)/100万=0.4%。②优化建议：信息流广告可优化出价策略，提高高转化人群溢价；开屏广告可缩短展示时长至3秒。在中国市场，双十一期间建议70%预算投入信息流广告，30%投入开屏广告，并设置智能出价。

解析：评分标准：计算过程占5分，优化建议占5分，需体现中国电商市场特点。

7.分析以下数据波动原因：某APP下载量在周末突然下降40%，但广告点击量上升25%。

答案：①下载量下降可能因：周末用户活跃度降低、竞品促销分流、渠道合作中断。②点击量上升可能因：广告预算转移、CTR提升、季节性需求增加。建议：检查渠道数据准确性、分析用户画像变化、优化落地页。在中国市场，需特别关注618/双11等大促周期对广告数据的影响。

解析：评分标准：原因分析占6分，建议占4分，需结合中国互联网生态。

8.某品牌在抖音平台的广告数据如下：曝光100万次，点击5万次，观看完视频用户占比20%，下单转化率1%，请计算各关键指标并分析问题。

答案：①CTR=5%/100%=5%；②观看完率=20%；③视频转化率=1%×20%=0.2%；④整体转化率=1%。问