现代广告设计中的短视频化转型与传播效果研究答辩.pptx

第一章现代广告设计的短视频化转型概述第二章短视频广告的传播效果评估框架第三章短视频广告传播效果的实证分析第四章短视频广告的优化策略与实践第五章短视频广告传播效果的影响因素第六章结论与展望

01第一章现代广告设计的短视频化转型概述

短视频化转型的行业背景与趋势短视频的崛起2023年，中国短视频用户规模达到9.69亿，占网民总量的95.2%。抖音、快手等平台的广告收入同比增长35%，其中短视频广告占据68%的市场份额。这一数据标志着广告行业正经历一场深刻的转型，短视频化成为主流趋势。肯德基案例：短视频广告的成功应用肯德基2023年春季新品推广中，通过抖音短视频实现单条视频播放量破亿，