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微信公众号托管代运营合同

一、合同当事人与合作背景

合同的开篇，需明确甲乙双方的主体信息。甲方通常为公众号的注册主体（委托方），乙方则为提供代运营服务的公司或团队（受托方）。应清晰列明双方的全称、法定代表人（或负责人）、统一社会信用代码（或身份证号）、联系地址及联系方式。此部分看似基础，却是确认合同当事人身份、确保责任归属的首要环节，务必核对无误。

合作背景的简述，有助于明确合作的初衷与目标。例如，甲方为提升其微信公众号的运营效率、扩大品牌影响力，乙方凭借其在新媒体运营领域的专业能力，双方经友好协商，达成托管代运营合作意向。

二、服务内容与范围：清晰界定是合作的前提

这是合同的核心章节，也是最容易产生歧义的部分，必须力求详尽、具体。模糊的描述往往是日后纠纷的导火索。

1.公众号基础运维：包括但不限于日常登录、后台管理、功能模块设置与维护、自动回复规则设置与优化等。

2.内容策划与创作：

*内容方向与主题规划：乙方是否需要根据甲方品牌定位、目标受众及市场动态，定期提供内容选题规划方案。

*内容创作：原创文章撰写、图文排版设计、图片素材的筛选与处理（需注意版权风险）、视频内容的策划与剪辑（如包含此项）。明确稿件的数量、频率（如每周X篇）、发布时间窗口。

*内容审核：甲方是否拥有对乙方创作内容的最终审核权与修改建议权，以及审核的流程和时限。

3.账号推广与粉丝互动：

*粉丝增长策略与执行：乙方采取何种方式进行粉丝引流与激活（如社群运营、活动推广、KOL合作等，需明确是否涉及额外费用）。

*用户互动：包括留言回复、评论管理、私信处理、社群维护等。

4.数据分析与报告：乙方是否需要定期（如每周/每月）向甲方提交运营数据分析报告，内容应包括但不限于文章阅读量、粉丝增长数据、互动率、用户画像分析等，并基于数据提出优化建议。

5.营销活动策划与执行：如涉及线上营销活动（如节日促销、抽奖、H5互动等），需明确活动策划、物料设计、执行跟进、效果复盘等职责分工及费用承担方式。

6.其他增值服务：如微信小程序的辅助运营、广告投放的协助（费用另计）等，需明确列出。

注意事项：服务内容务必具体化，避免使用“全方位运营”、“最大化推广”等空泛词语。对于不包含在核心服务范围内的工作，应明确标注，如需提供则另行协商费用。

三、服务期限与服务费用

1.服务期限：明确合作的起止日期。考虑到公众号运营效果的滞后性，建议设置合理的服务周期，如一年。同时可约定试用期条款，试用期内双方均有权根据实际合作情况决定是否继续履行合同。

2.服务费用及支付方式：

*费用构成：明确服务总费用或月度/季度服务费用标准。是否包含所有约定服务内容，有无其他潜在收费项目。

*支付周期：如月付、季付、半年付或年付。

*支付方式：银行转账、对公账户信息（需准确无误）。

*支付节点：如首付款在合同签署后X个工作日内支付，后续款项按约定周期支付。

*发票：乙方应在收到款项后X个工作日内向甲方提供等额合法发票。

四、知识产权与保密条款

1.知识产权归属：

*乙方为履行本合同而创作的原创文章、图片（乙方独立拍摄或设计且未涉及第三方版权素材）、视频等内容，其知识产权（包括但不限于著作权）归属应明确约定，通常可约定归甲方所有，或甲方享有永久免费使用权，乙方仅保留署名权。

*甲方提供给乙方的品牌Logo、商标、产品资料、企业信息等素材，其知识产权归甲方所有，乙方仅能为履行本合同之目的进行使用。

*乙方使用的非原创素材（如字体、图片、音乐等），应保证拥有合法授权或许可，如因此产生版权纠纷，责任由乙方承担。

2.保密条款：甲乙双方应对在合作过程中获悉的对方商业秘密（如运营数据、客户信息、未公开的财务数据、技术信息、营销策略等）承担保密义务。此保密义务在本合同终止后仍然有效，保密期限可约定为X年或永久。

五、双方的权利与义务

甲方的权利与义务：

*按照合同约定及时足额支付服务费用。

*及时向乙方提供必要的品牌资料、产品信息、活动信息及其他乙方履行职责所需的配合与支持。

*对乙方提交的运营方案、内容稿件、活动策划等进行及时审核与反馈，避免因拖延审核影响运营进度。

*有权对乙方的服务过程进行合理监督，并对服务成果进行验收。

*不得干预乙方的正常专业运营工作，但有权提出合理化建议。

乙方的权利与义务：

*按照合同约定提供专业、勤勉的代运营服务，确保服务质量。

*严格遵守国家法律法规及微信公众平台的各项运营规则，不得从事任何违规操作，如刷量、购买虚假粉丝等，否则由此造成的一切损失由乙方承担。

*定期向甲方汇报运营进展，提交数据报告。

*妥善保管甲方提供