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2025年虚拟主播互动营销协议.docx

2025年虚拟主播互动营销协议

鉴于甲方希望委托乙方利用其拥有的虚拟主播形象及运营能力，进行互动营销活动以达到特定的商业目的；乙方同意接受甲方的委托，按照本协议的约定提供虚拟主播互动营销服务。为明确双方的权利与义务，经友好协商，达成协议如下：

第一条定义

1.1虚拟主播：指乙方拥有合法权利运营或表演，用于本协议约定营销活动的虚拟形象及其相关技术载体。

1.2营销活动：指甲方委托乙方利用虚拟主播进行的，旨在推广甲方品牌、产品或服务的线上或线下互动宣传活动。

1.3服务费用：指甲方根据本协议约定向乙方支付的服务报酬。

1.4知识产权：指专利权、商标权、著作权（包括邻接权）、商业秘密、技术秘密以及其他任何具有商业价值的智力成果权。

1.5不可抗力：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为、法律变化、疫情及其管控措施等。

第二条服务内容与形式

2.1乙方同意根据甲方的需求，利用指定的虚拟主播形象，提供以下一种或多种形式的互动营销服务：

(a)在约定的直播平台上进行直播活动，包括但不限于产品介绍、互动问答、才艺展示、游戏互动等；

(b)制作并发布短视频内容，用于甲方指定的社交媒体平台或其他媒体渠道，内容需包含甲方指定的品牌信息或产品推广元素；

(c)在甲方指定的社交媒体账号或互动平台上，以虚拟主播名义进行日常互动，包括回复用户评论、参与话题讨论等；

(d)根据甲方需求，参与线下商业活动，如品牌展会、发布会等，以虚拟主播形象进行展示或互动（具体安排另行协商）；

(e)其他双方约定的互动营销形式。

2.2营销活动的主题、调性、主要信息及推广的产品/服务细节，由甲乙双方根据市场策略共同商定。甲方应向乙方提供必要的营销资料、产品信息及品牌规范文件。

2.3乙方负责营销内容的创意策划、脚本撰写、虚拟主播形象呈现、互动执行及活动直播/录制等技术操作。乙方保证所提供的服务及内容符合国家法律法规、行业规范及主流平台的内容政策。

2.4双方同意，乙方制作的核心营销内容（如直播脚本、主要短视频脚本等）在提交甲方审核前，可视为乙方初步创意成果，但最终发布版本需经甲方确认。

第三条知识产权

3.1合作内容知识产权：乙方为履行本协议而创作的、由双方共同确认的营销内容（包括但不限于特定直播活动脚本、双方确认的短视频、互动设计等）的知识产权，归甲方所有。乙方应配合甲方办理相关知识产权的登记手续（如需），并确保其履行过程中不侵犯任何第三方知识产权。

3.2虚拟主播形象知识产权：本协议项下乙方提供的虚拟主播形象的相关知识产权仍归乙方所有。甲方获得的是在约定期间和范围内，为履行本协议目的而使用该虚拟主播形象进行营销活动的许可，该许可为非独占、不可转让、不可分许可。

3.3第三方素材：由甲方提供或乙方为履行本协议自行创作的内容中使用的第三方素材（如图像、音乐、视频片段等），甲方/乙方需保证拥有合法的使用权利或已获得必要的授权，并承担由此产生的一切法律责任。如使用涉及第三方知识产权的素材，需事先获得授权并支付相关费用，费用由甲方承担（如适用）。

3.4署名权：除协议另有约定外，乙方在营销内容中保留署名其虚拟主播名称的权利。

3.5保密信息：双方应对在本协议签订及履行过程中知悉的对方商业秘密、技术信息、客户资料、营销策略等保密信息承担保密义务。未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露、披露或用于本协议约定目的之外。此保密义务不因本协议的终止而解除，持续有效。

第四条甲方的权利与义务

4.1甲方有权对乙方的服务过程和最终提交的营销内容进行监督和指导，并提出合理化建议。

4.2甲方有权要求乙方按照约定的时间、内容和形式完成服务，并保证服务内容符合法律法规及甲方品牌形象要求。

4.3甲方应按照本协议约定，及时向乙方提供开展营销活动所需的资料、信息、产品及必要的授权，并保证所提供资料的真实性、准确性。

4.4甲方应按照本协议第五条的约定，按时足额向乙方支付服务费用。

4.5甲方应配合乙方，在自身渠道（如官方网站、社交媒体账号等）对乙方的营销活动进行必要的宣传推广，以提升活动效果。

4.6甲方应指定专门联系人，负责与乙方的沟通、内容审核及确认事宜。

第五条乙方的权利与义务

5.1乙方有权按照本协议约定收取服务费用。

5.2乙方应按照本协议第二条约定的内容、形式和时间，高质量完成营销服务，确保虚拟主播的互动表现符合约定要求和市场预期。

5.3乙方应确保营销活动中的互动内容文明、健康，不包含任何违法违规、虚假宣传、歧视性或引起公愤的信息。对于用户在互动中发布的违规言论，乙方应根据平台规则和双方约定进行处理，并应及时通知甲方。