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2026年广告公司创意岗位面试题解析

一、创意概念题（共3题，每题10分）

要求：结合当前中国市场和年轻消费群体的特点，提出一个创新广告创意概念，并阐述其核心创意点、目标受众及传播策略。

题目1（10分）：

背景：某国产新能源汽车品牌计划在2026年推出新款车型，目标受众为25-35岁的都市白领，强调“科技与生活融合”的品牌理念。请设计一个以“智能座舱会讲故事”为核心创意的广告概念，涵盖视频广告脚本大纲、社交媒体互动方案及线下体验活动设计。

题目2（10分）：

背景：某快消品品牌计划在双十一期间推出联名款产品，与国风文化IP合作，目标受众为00后及Z世代消费者。请设计一个以“传统元素现代演绎”为主题的创意概念，要求包含主视觉设计、短视频传播方案及KOL合作策略。

题目3（10分）：

背景：某健康轻食品牌希望提升品牌在下沉市场的认知度，目标受众为30-45岁家庭主妇，强调“健康饮食新方式”。请设计一个以“厨房魔法师”为创意切入点的广告概念，要求包含户外广告设计、社区活动方案及电商平台推广计划。

二、市场分析题（共2题，每题15分）

要求：结合当前中国广告行业趋势和地域特点，分析某个细分市场的广告投放策略，并提出优化建议。

题目4（15分）：

背景：某电商品牌计划在2026年加大在三四线城市的广告投放力度，目标品类为家居用品。请分析该市场的消费者行为特点，评估现有广告投放模式的优劣，并提出针对性优化方案（包括媒体选择、创意方向及预算分配）。

题目5（15分）：

背景：某旅游品牌计划在2026年推出“慢生活”主题旅游产品，目标受众为一线城市年轻白领。请分析该细分市场的广告投放痛点，结合地域文化特点（如成都、杭州等城市），提出差异化的创意传播方案。

三、文案写作题（共2题，每题20分）

要求：根据提供的广告场景，撰写创意文案，要求语言生动、符合目标受众调性。

题目6（20分）：

背景：某咖啡品牌计划推出“夜读时光”主题活动，目标受众为夜间加班的白领。请撰写一条主广告语及配套的社交媒体文案（不超过200字），要求突出“陪伴感”和“文化氛围”。

题目7（20分）：

背景：某运动品牌计划推出新款跑鞋，目标受众为健身爱好者。请撰写一条户外广告文案（不超过50字），要求突出产品“轻量化”和“舒适度”，并引发消费者行动（如“即刻试穿”）。

四、创意提案题（共1题，30分）

要求：模拟广告提案场景，针对一个具体案例进行创意方案展示，涵盖背景分析、创意策略、执行方案及预期效果。

题目8（30分）：

背景：某银行计划在2026年推出“年轻化”信用卡产品，目标受众为18-28岁的学生及职场新人。请设计一个完整的创意提案方案，包括：

1.目标受众画像及消费行为分析；

2.创意策略（如“校园贷”反哺“助学贷”的概念）；

3.执行方案（含线上线下活动设计、合作渠道选择）；

4.预期传播效果评估。

答案与解析

答案1（10分）：

创意概念：“智能座舱会讲故事”

核心创意点：将新能源汽车的智能座舱设计成“移动故事空间”，通过语音交互或AR技术，根据用户行程自动生成个性化故事（如城市文化、历史典故、甚至用户自定义主题）。

目标受众：25-35岁都市白领，注重生活品质和科技体验。

传播策略：

-视频广告：拍摄用户在座舱中通过语音指令“解锁”故事场景的短剧，突出“科技与人文结合”的调性。

-社交媒体：发起#座舱故事征集#话题，鼓励用户分享在车内的故事，并给予奖励。

-线下体验：在车展或商圈设置智能座舱互动装置，让消费者“试听”不同故事版本。

解析：该概念紧扣“科技与生活”主题，通过情感化叙事增强用户粘性，符合年轻群体对个性化体验的需求。传播策略兼顾线上互动与线下体验，提升品牌好感度。

答案2（10分）：

创意概念：“传统元素现代演绎”

核心创意点：将国风文化IP（如汉服、水墨画）与现代快消品设计结合，推出联名款产品，并通过短视频传播“传统新穿法”。

目标受众：00后及Z世代，追求个性化和文化认同感。

传播策略：

-主视觉：采用“国潮插画+潮流配色”，设计系列海报和产品包装。

-短视频：邀请国风KOL拍摄“汉服穿搭+产品使用”的Vlog，强调“传统不古板”。

-KOL合作：与B站、小红书头部博主合作，发起“晒出你的国潮单品”活动，设置抽奖环节。

解析：该方案精准捕捉国潮趋势，通过KOL合作快速引爆话题，符合年轻群体对“文化自信”的认同。短视频传播方式易于社交裂变，提升品牌曝光。

答案3（10分）：

创意概念：“厨房魔法师”

核心创意点：将健康轻食品牌包装成“厨房魔法师”，通过短视频教程展示“快速健康食谱”，突出“简单变美”的主题。

目标受众：30-45岁家庭主妇，关注健康与效率。

传播策略：

-户外广告