电商平台“双十一”营销策略研究.pdf

摘要

随着经济全球化和信息科技的不断深入，电子商务发展速度不断加快，新媒体的营销方式和技术

变革催生了电商双十一购物节。双十一购物节起源于天猫，从2009年产生至今，因其巨大且可观的

经济利益，众多电商平台纷纷开展双十一活动，成交额数字惊人，且不断刷新数字上限。

2020年初，突如其来的对我国经济影响巨大。电商企业做出了突出贡献，其中双十一活动更是

带动了经济增长，有力地激发消费市场活力，成为助力经济复苏的有利武器。因此，基于该社会背

景，本文以2020年双十―购物节为切入点，选取国内知名电商平台为研究对象，分析电商平台双十

一的销售数据及其营销特点等，分析