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2025年数字营销师职业资格考试试题及答案

1.（单选）某快消品牌计划用AIGC生成1000条小红书图文笔记，要求图文匹配度≥92%，下列哪项技术组合最能保证质量？

A.StableDiffusion2.1+CLIPViTL/14+人工抽样5%复核

B.MidjourneyV6+DALL·E3+全量人工复核

C.SDXL+BLIP2+主动学习+人工复核1%

D.DALL·E2+ResNet50+人工复核10%

答案：C。SDXL保证高分辨率，BLIP2实现图文跨模态对齐，主动学习把人工标注集中在不确定性最高的1%样本，边际误差0.8%。

2.（单选）某B2BSaaS企业使用6个月滚动窗口的LTV/CAC模型，若月度折现率设为1.2%，客户月毛利率递减系数0.995，则第7个月的毛利折现值应如何计算？

A.GM7×0.9957÷(1+0.012)7

B.GM7×0.9956÷(1+0.012)6

C.GM7×0.9957÷(1+0.012)6

D.GM7×0.9956÷(1+0.012)7

答案：A。第7个月毛利需按7次递减与7期折现。

3.（单选）在iOS17.4隐私政策下，继续监测付费安装来源，应优先采用的归因框架是：

A.SKAdNetwork4.0+转化值CoarseValue

B.指纹归因+概率匹配

C.GA4+gclid+UTM

D.FacebookAMM+设备图谱

答案：A。SKAN4.0是苹果官方允许的后隐私时代归因方案。

4.（单选）抖音直播间采用“成交出价”投放，系统建议出价18元，实际ROI仅0.9，下列哪项调整可在24小时内提升ROI至1.3以上？

A.将深层转化目标从“支付”改为“下单”

B.启用“放量投放”+提高日预算至3倍

C.缩小人群包至近7日商品点击人群，出价下调15%

D.新增相似达人定向，出价提高20%

答案：C。缩小高意向人群并降价，可直接提升ROI。

5.（单选）某品牌关键词“无糖气泡水”在京东快车CTR1.8%，CPC2.2元，转化率1.1%，客单价69元，若目标ROAS≥4，需将CPC降至多少？

A.1.52元

B.1.65元

C.1.70元

D.1.90元

答案：B。ROAS=客单价×转化率/CPC，解得CPC≤69×0.011/4≈1.65元。

6.（单选）使用GoogleTagManagerServerside部署，下列哪项变量必须映射到客户自行维护的Cookie？

A.gclid

B._ga

C.fp_hash

D.session_id

答案：C。fp_hash为一方指纹，需自建。

7.（单选）微信视频号直播预约功能，若想提升预约—观看率，最佳触发节点是：

A.直播开始前1小时自动提醒

B.直播开始前15分钟自动提醒

C.预约后立刻推送“开播前1天”模板消息

D.预约后30分钟推送“直播福利清单”

答案：B。15分钟提醒的到播率最高，实测提升27%。

8.（单选）根据欧盟DMA法案，哪类平台被认定为“守门人”？

A.月活4500万且年市值650亿欧元

B.月活3500万且年营收75亿欧元

C.年营收100亿欧元且在欧洲有运营实体

D.月活4500万且年营收75亿欧元

答案：D。

9.（单选）小红书“搜索场”投放中，关键词“早C晚A”质量分10，出价8元，竞争对手质量分9，出价10元，则实际CPC为：

A.8.01元

B.8.90元

C.9.01元

D.9.90元

答案：C。实际CPC=下一名出价×下一名质量分/自己质量分+0.01=10×9/10+0.01=9.01元。

10.（单选）在AdobeAnalytics中，使用merchandisingeVar统计“站内活动位置”带来的销售，应设置的分配方式是：

A.原始值（First）+过期在purchase

B.最近值（Last）+过期在visit

C.线性（Linear）+过期在30天

D.最近值（Last）+过期在purchase

答案：D。

11.（单选）某品牌采用“私域社群+小程序”裂变，若K因子≥4才能盈亏平衡，现有平均邀请率35%，邀请转化率18%，需把邀请转化率提升到多少？

A.22%

B.28%

C.32%

D.36%

答案：C。K=邀请率×邀请转化率×裂变层级，设层级2，则0.35×x×2≥4，x≥32%。