2026年第一季度中国酒店市场景气调查报告.docxVIP

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中国酒店市场景气调查报告

HOTELMARKETSENTIMENTREPORT

2026Q1

背景介绍

IntroductiontotheStudy

作为浩华全球酒店市场景气调查的重要组成部分，中国酒店市场景气调查旨在为中国酒店业者提供对未来前景的判断和预测。此次调查是浩华管理顾问公司实施的第43次针对中国酒店市场的景气调查，从住宿率、平均房价和总收入三方面了解业界对2026年第—季度的业绩预期。我们对以往景气指数进行对比分析，以便能有效呈现出中国各地区酒店业者对市场的预期展望。为了更好地对中国各地区及城市的酒店市场进行分析和比较，我们用特定的景气指数模型将受访者的反馈情况进行量化并以指数的形式呈现，以便更加直观地反映出受访者对酒店市场的预期。

本次调查中，酒店市场业绩前景预测部分所呈现的景气指数反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数范围从-150至+150，“-150”表?市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表?业绩预期持中立态度，“+150”则表?市场的预期值十分乐观。

此次调查涵盖的结论旨在协助酒店业同仁充分了解行业动态，及时调整经营策略，以适应不断变化的市场环境。本次报告汇总了此专项调查的研究成果，共收到来自大陆地区31个省、直辖市、自治区的880份问卷。经过数据有效性检测并去除不可比的数据后，保留了799份有效样本。在此诚挚感谢各参与者的行业见解分享。

样本区域分布

华中7%华北13%

华中7%

西南

12%

东北3%

华东36%西北

华东36%

华南

24%

样本星级分布

三星/经济型8%

五星级61%

四星级

31%

*问卷收集日期为2025年12月18日至2025年12月31日

2

市场预期延续修复态势

景气指数回升至近六个季度高位

EQ\*jc3\*hps26\o\al(\s\up10(2026年第?季度MS),酒店市场综合景?指)I数-21

87

6473

64

27

24o●91

24o

●

···

-9-32·-40-47-14-10-30-23-13-25-18-37-30-24-35-31-21

-62

18年H219年H119年H220年Q120年Q220年Q421年Q121年Q221年Q321年Q422年

18年H2

19年H1

19年H2

20年Q1

20年Q2

20年Q4

21年Q1

21年Q2

21年Q3

21年Q4

22年Q1

22年Q2

22年Q3

22年Q4

23年Q1

23年Q2

23年Q3

23年Q4

24年Q1

24年Q2

24年Q3

24年Q4

25年Q1

25年Q2

25年Q3

25年Q4

26年Q1

2026年第—季度，全国酒店市场综合景气指数为-21，较上—季度回升10个指数点，并修复至近六个季度以来的相对高位。从指数变化看，本季度改善幅度明显，反映从业者对短期经营环境的预期较上—季度有所缓和。但需要指出的是，综合景气指数仍处于负值区间，行业运行依然承压。

从区域表现看，全国多数区域均环比回升。其中，华南（-15）与华东（-17）市场景气度高于全国平均水平，延续其相对稳健的市场表现；华北（-24）与东北（-28）等区域亦录得较为明显的环比回升。相比之下，西北地区综合景气指数为-30，环比小幅回落2个指数点，第—季度作为该区域的传统旅游淡季，对受访者市场判断形成—定影响。

Q1与2025年第一季度相比，请预测贵酒店2026年第一季度业绩水平的可能变化率？

Q1

2026年Q1酒店市场综合景气指数

平均值

VS

上季度

住宿率

平均房价

总收入

餐饮收入

华南

-15

+7

-6

-21

-20

-23

华东

-17

+14

-6

-22

-21

-24

华北

-24

+12

-20

-24

-28

-33

东北

-28

+20

-24

-26

-34

-38

华中

-29

+16

-24

-33

-29

-34

西