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公共图书馆公益性文化活动助推地方文化传播策略探析

摘要：公共图书馆公益性文化活动能有效促进地方文化传播。文章以茂名市图书馆“故事里的茂名”全民阅读服务品牌项目为例，以公共图书馆公益性理论为指导，分析项目的非营利性与平等性，并分析项目活动助推地方文化传播的具体体现，重点从项目特色化、联合多方力量、创新技术应用、结合当地社会热点开展活动四个方面总结传播策略，以期为公共图书馆文化服务活动高质量发展提供参考。

关键词：图书馆；文化活动；策略

中图分类号：G258.2文献标识码：A文章编号：1003-1588（2025）02-0051-04

本文系2024年度茂名市哲学社会科学规划共建项目一般课题“探析公共图书馆公益文化活动新路径——以‘故事里的茂名’为例”的阶段性研究成果之一，课题编号：2024GJ24。

2018年1月1日起施行的《中华人民共和国公共图书馆法》，为公共图书馆公益性文化活动的开展提供了坚实的法律保障。该法第二条、第三条明确规定：公共图书馆向社会公众免费开放，开展社会教育，应当将推动、引导、服务全民阅读作为重要任务[1]。该规定明确了公共图书馆服务的公益属性，即免费向公众提供服务。公共图书馆应遵行这一法律规定，积极开展各类公益性文化活动，为提升公民科学文化素养和社会文明程度贡献力量[2]。

1“故事里的茂名”项目概况

茂名市图书馆与茂名日报社历经一段时间的共同策划，于2022年8月正式推出了文化栏目“故事里的茂名”。这是茂名市图书馆响应全民阅读号召的一个系列活动，目的是进一步推广全民阅读，弘扬本土文化，讲好茂名故事，共建“书香茂名”。“故事里的茂名”项目内容是通过邀请相关的学者、专家以及同时代的亲历者和见证者，讲述茂名本土文化、经济、民俗的发展历程和故事。具体方式是线下+线上同时开展活动，线下主要设址在茂名市图书馆多功能阅览厅，嘉宾与市民读者现场开展活动；线上通过新华社云现场直播，让更多不方便在场的读者可以同步观看、随时回看。同时，茂名市图书馆录制保存每一场访谈活动，并收藏在地方文献部。

2“故事里的茂名”公益性分析

公共图书馆文化活动的公益性对建设社会主义文化强国、满足人民群众日益增长的精神文化需求，以及推动社会文明进步具有不可或缺的作用。其优势既体现在对社会主义先进文化方向的坚持，也保障了公民基本文化权益。“故事里的茂名”是茂名市图书馆践行文化活动公益性的品牌服务项目，为民众提供了多场优质的文化活动，民众可免费参与文化活动、享受文化权益，在一定程度上满足了他们的文化需求，实现了社会公共利益的最大化。

2.1非营利性

“故事里的茂名”项目的资金主要来自政府拨款，部分资源来自社会支持，但项目不以营利为目的，其资金和资源都用于运营和发展项目。其服务目的是提供优质文化服务和传播知识，而不是追求经济利润；项目在运营过程中不受商业利益的驱动，而是根据公众需求和社会效益提供服务。广大市民均可参与现场或线上活动，还可以看回放，不需要支付额外的费用；录制保存在地方文献部的访谈资料和相关书籍，民众也可以免费借阅。非营利性的意义在于提升文化服务质量与保障民众文化权益，促进社会的进步和发展。

2.2普惠性

“故事里的茂名”项目体现了公共图书馆服务的平等性，面向所有市民开放，活动内容丰富，涉及茂名的历史文化、民间传说、地方风情等，任何市民都可以根据兴趣选择参与。该项目的重要特点是提前公开活动预告，民众无论是通过图书馆网站、微信公众号，还是社交媒体平台，都能便捷获得活动信息，确保了活动的广泛知晓和普及。该项目坚持公平性和开放性原则，确保不同社会群体和阶层的民众均能享有平等的参与机会。在活动形式上，除了传统的现场讲座和文化体验，该项目还提供线上直播和回放服务，进一步扩大了活动的受众群体，突破了地域和时间的限制，最大限度地提升了活动的普惠性。

2.3活动质量

“故事里的茂名”通过讲述具有地域特色的历史文化故事等内容，使民众不仅能了解茂名的历史文化，还能感受到本土文化的魅力。活动内容策划考虑了不同受众的兴趣爱好，能够满足各类人群的文化需求，并通过文化传承和创新激发民众对地方文化的认同感和自豪感。该项目通过提供丰富的文化活动，带动了本土文化的推广和文化认同感的增强。项目的成功举办不仅让民众更加了解和珍视茂名的历史文化，也为地方文化的创新发展提供了新思路。同时，通过民众的参与和互动，项目有效提升了市民的文化素养和社会文明程度。

3“故事里的茂名”助推地方文化传播分析

文化自信源于对本民族文化价值的深刻认知和高度认同，不仅体现在对文化传统、文化特色和文化优势的清晰认知上，还表现在对文化创新、文化传播及文化影响力的坚定信念上。“故事里的茂名”是茂名市图书馆跳出地方文化（文献）传统开发和宣传方式桎梏的大胆尝试，开启了本土文化活动的创新