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2026高职（文化市场经营管理）文化市场调研资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.文化市场调研的核心目的是（）

A.了解文化市场现状B.预测文化市场趋势C.为决策提供依据D.分析文化市场竞争

2.以下哪种方法不属于文化市场调研的常用方法（）

A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.文献研究法

3.文化市场调研的第一步是（）

A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据

4.在文化市场调研中，样本的选择应该遵循（）

A.随机性原则B.代表性原则C.经济性原则D.以上都是

5.一份有效的文化市场调查问卷应该具备的特点不包括（）

A.问题清晰明了B.具有引导性C.避免模糊术语D.逻辑连贯

6.文化市场调研的数据来源主要有（）

A.一手数据B.二手数据C.以上都是D.以上都不是

7.观察法在文化市场调研中的优点是（）

A.能获取真实自然的信息B.不受时空限制C.成本低D.可深入了解内在动机

8.对文化市场消费者行为的调研不包括（）

A.购买频率B.品牌忠诚度C.文化产品生产工艺D.购买决策过程

9.文化市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

10.文化市场定位的关键是（）

A.找到差异化优势B.降低成本C.扩大市场份额D.提高产品质量

11.文化市场竞争调研主要关注（）

A.竞争对手数量B.竞争对手产品特点C.竞争对手营销策略D.以上都是

12.文化市场调研中定性分析的方法有（）

A.归纳法B.演绎法C.内容分析法D.以上都是

13.定量分析在文化市场调研中的作用是（）

A.揭示数据的内在规律B.进行预测C.比较不同群体差异D.以上都是

14.文化市场调研报告的结构一般不包括（）

A.标题页B.致谢C.正文D.附录

15.撰写文化市场调研报告时，语言应该（）

A.简洁明了B.专业术语堆砌C.模糊笼统D.情绪化

16.文化市场调研对文化企业的重要性体现在（）

A.把握市场需求B.优化产品服务C.制定营销策略D.以上都是

17.以下哪种文化市场调研工具可以快速收集大量数据（）

A.访谈提纲B.在线问卷平台C.观察记录表D.焦点小组讨论提纲

18.文化市场调研中的抽样误差主要受（）影响

A.样本大小B.抽样方法C.总体标准差D.以上都是

19.对新兴文化市场趋势的调研属于（）

A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研

20.文化市场调研伦理要求调研者（）

A.尊重被调研者B.保护数据安全C.如实报告结果D.以上都是

第II卷（非选择题共60分）

答题要求：请将答案写在试卷相应位置，要求字迹清晰、条理清楚。

二、简答题（共3小题，每题10分，共30分）

1.简述文化市场调研中问卷调查法的优缺点。

2.文化市场细分的作用有哪些？

3.如何撰写一份有效的文化市场调研报告？

三、论述题（共1小题，20分）

结合实际案例，论述文化市场调研对文化企业制定营销策略的重要性。

四、材料分析题（共1小题，10分）

材料：某文化企业计划推出一款新的线上文化产品，前期进行了市场调研。调研发现，目标用户群体主要是年轻上班族，他们对便捷、有趣且富有文化内涵的产品需求较高。同时，市场上类似产品竞争激烈，但存在一些功能和内容上的不足。该企业根据调研结果，对产品进行了针对性设计，突出便捷操作和独特文化内容，最终产品上线后获得了较好的市场反响。

问题：请分析该文化企业的市场调研是如何为产品设计和推广提供依据的。

五、实践应用题（共1小题，10分）

假设你是一名文化市场调研人员，要对当地的文化演出市场进行调研。请设计一个简单的调研方案，包括调研目的、调研方法、样本选择、数据收集方式及预期成果等。

答案：

1.C

2.C

3.A

4.D

5.B

6.C

7.A

8.C

9.C

10.A

11.D

12.D

13.D

14.B

15.A