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自考考生：缘定今生

7月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1.市场营销活动的关键是（D）

A.销售 B.购置

C.交易 D.互换

2.某造纸公司在制订市场营销策略时，在考虑消费者需要和公司利润的同时，还兼顾到社会利益，该公司所奉行的营销观念属于（D）

A.推销观念 B.市场营销观念

C.生态营销观念 D.社会市场营销观念

3.市场营销观念与客户观念的最大不一样点在于客户观念强调（C）

A.满足每一个子市场的需要 B.满足市场上某一个子市场的需要

C.满足每一个客户的特殊需要 D.满足市场上大多数客户的需要

4.某新款轿车上市销售，因为市场需求量过大而使消费者无法立刻买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求情况属于（D）

A.负需求 B.潜伏需求

C.充分需求 D.过量需求

5.某家用电器公司不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多个业务，这种战略是（D）

A.市场渗透战略 B.市场开发战略

C.产品开发战略 D.多元化经营战略

6.某饮料生产公司向老年人、中年人、青年人等几种子市场销售同一个产品，该公司所使用的目标市场选择策略是（C）

A.市场集中化 B.选择专业化

C.产品专业化 D.市场专业化

7.国内某家电公司，运用自已在商标、技术、市场、资金等方面的优势，经过兼并收购其它家电公司来壮大自已，该公司采取的一体化增加方式属于（A）

A.水平一体化 B.前向一体化

C.后向一体化 D.同心多元化

8.生产化肥的公司又投资农药项目，这种多元化增加方式属于（B）

A.集团多元化 B.水平多元化

C.同心多元化 D.垂直多元化

9.某家电生产公司从其目标市场的用户中，按照随机原则抽取了50名用户进行问卷调查，以了解目标用户对其产品的认知、偏好等原始信息，该公司这种收集原始数据的方法属于（C）

A.观测法 B.实验法

C.调查法 D.教授估量法

10.测定尺度的数值不仅表达测定对象所具备的量的多少，还表达它们大小的限度，即间隔的大小，这种测定尺度是（C）

A.名义尺度 B.顺序尺度

C.间距尺度 D.比例尺度

11.在展销前选定两组经销商，并分别检验其销售情况；然后只让其中一组举行展销会，再同时检验两组的销售情况；最终比较控制组与实验组的销售情况，并对其销售差异进行明显性记录分析，这种实验设计属于（B）

A.拉丁方格设计 B.前后控制组分析

C.反复时间序列实验 D.简朴时间序列实验

12.低机会和低威胁的业务属于（C）

A.理想业务 B.冒险业务

C.成熟业务 D.困难业务

13.以下不属于市场营销微观环境因素的是（D）

A.供应者 B.竞争者

C.公司 D.亚文化群

14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（B）

A.愿望竞争者 B.通常竞争者

C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

15.向公司供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的公司或组织称为（A）

A.供应商 B.商人中间商

C.辅助商 D.代理中间商

16.对于品牌差异不大，消费者不经常购置，而购置时又有一定风险的产品，消费者通常会货比三家后决定购置，消费者的这种购置行为属于（C）

A.习惯型购置行为 B.变换型购置行为

C.协调型购置行为 D.复杂型购置行为

17.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决议属于（B）

A.独家配货 B.专深配货

C.广泛配货 D.杂乱配货

l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反映的竞争者是（D）

A.随机型竞争者 B.从容不迫型竞争者

C.选择型竞争者 D.凶猛型竞争者

l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引某些精打细算的用户，该超市的市场定位属于（B）

A.产品特色定位 B.用户利益定位

C.使用者定位 D.竞争定位

20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求曰益多样化，公司此时适宜使用的目标市场战略是（A）

A.