暨南大学 传播学研究方法6抽样方法.pptVIP

练习为下面几个开放式问题，各自建构一个清晰合理、能在问卷中使用的封闭式问题你对嫦娥计划的看法？宗教对你而言意味着什么？你读研究生的原因是什么？你觉得中国目前最大的问题是什么？为你的研究计划设计一份合理、科学的问卷研究案例：新闻符码表现与阅听人行销体验之研究（黄慧新、黄志文，《传播管理学刊》9卷2期，2009）研究动机：市场化背景下的报纸符号转变：图像化、用词口语化、方言化等。但口语化、低俗化的用语真能起到较好的营销效果？文献综述精致符码：较抽象、不易预测、信息性较高，需要正规教育训练才能理解通俗符码：口语化、结构简单，需要共同的文化经验来传递精致符码通俗符码句型结构复杂简单表达场景抽象具体信息内容预测度不易预测容易预测传播理解度靠正规教育靠共同文化经验信息冗赘性冗赘性低冗赘性高文献综述：体验营销：消费者藉由事件的直接观察或参与，产生的认知和实际感受感官情感思考行动关联研究设计采用实验法，研究报纸文字符码（精致符码、通俗符码）、图像符码（图像与文字有关或无关）对体验营销效果（感官、情感、思考、行动、关联）的影响采组间因子设计，2*2实验组分配，以大学生为对象，随机分配，共回收103份问卷采用Schmitt（1999）体验营销量表，共15题0因变量自变量FValuePValue感官文字符码0.580.446图像符码0.410.523文字*图像0.580.446情感文字符码8.000.006**图像符码4.960.028*文字*图像3.040.084思考文字符码5.160.025*图像符码1.120.293文字*图像0.010.917行动文字符码1.100.297图像符码0.270.605文字*图像6.890.010*关联文字符码0.000.957图像符码0.400.531文字*图像6.240.014*研究结果主要发现不同的文字符码和图/文搭配，对消费者感官体验无显著影响精致符码比通俗符码更能激发情感体验，图与文相关能引发较高的情感体验精致符码更能引发消费者的思考在图/文匹配的情况下，精致符码更能引发行动、关联体验；但在图文不匹配时，通俗符码更能引发行动、关联体验研究限制采实验法，且以大学生为对象，因此研究结果的外部推论性有所不足未针对不同媒体、不同新闻类别进行研究TheEnd*******传播学研究方法(6)

--抽样方法抽样方法在社会科学研究中，绝大多数情况下，研究者不可能调查到所有他们想研究的个体（如所有中国人、所有大学生、南方都市报的所有读者）因此，研究者必须设法选取一定数量的样本(sample)，试图用样本的表现来估计整体的情况抽样方法抽样(sampling)：Samplingistheprocessofselectingunits(suchaspeopleandorganizations)fromapopulationofinterestsothatbystudyingthesampleyoucanfairlygeneralizeyourresultstothepopulationfromwhichtheunitswerechosen早期的抽样抽样最早的目的是用于选举之前的民意调查，而选举结果可以很快验证民调的准确性1920年，《文学文摘》(LiteratureDigest)向美国6个州的人邮寄明信片，询问他们在总统大选中会投票给谁；而邮寄对象是从车牌登记名单中选出的。1920至1932年的四次大选，该杂志的民调都做出了准确预测早期的抽样到了1936年，《文学文摘》从电话簿和车牌登记名单中选出了1000万人邮寄问卷，根据回收的200万份问卷，有57%的人支持阿尔夫.兰登(AlfLandon)，只有43%支持富兰克林.罗斯福(FranklinRoosevelt)结果：罗斯福以61%得票率连任总统《文学文摘》的问题出在哪？早期的抽样1936年，盖洛普(GeorgeGallup)用配额抽样法(quotasampling)准确预测了罗斯福会连任。后来1940年、1944年盖洛普的预测也十分准确但1948年，盖洛普预测杜威(ThomasDewey)会当选总统。然而选举结果却是杜鲁门(HarryTruman)连任成功盖洛普的失误在于，选择的人口普查资料是1940年的现代的抽样方法大约从1940年代开始，研究者试图采用概率抽样(probabilitysampling)技术以提高