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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）仿真试题卷二

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号填写在试题卷和答题卡的指定位置。

3.全部题目必须在答题卡上作答。在试题卷、草稿纸上答题无效。

4.考试结束，监考人员将试题卷和答题卡一并收回。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1.在广告策划的初期阶段，为广告战略制定提供事实依据的核心工作是（）

A.创意构思

B.市场调研

C.媒介排期

D.效果评估

答案：B

解析：市场调研是广告策划的基石，通过收集和分析市场、消费者及竞品信息，为后续的策略制定提供数据支持。

2.DAGMAR理论认为，广告的传播效果应首先关注（）

A.销售额的直接增长

B.传播目标的达成度

C.媒介覆盖率的最大化

D.创意的独特性

答案：B

解析：DAGMAR模型强调广告应有明确的传播目标，如知名、理解、信服、行动，评估广告效果应首先看这些传播目标是否达成。

3.“黄金3秒法则”在短视频广告创作中，主要强调（）

A.必须在前3秒展示品牌Logo

B.前3秒需完成商品的完整介绍

C.前3秒要明确传递核心信息或设置悬念以吸引用户停留

D.广告时长绝对不能超过3秒

答案：C

解析：在信息流广告中，前3秒决定了用户是否划走，因此必须在此期间抛出核心卖点或制造悬念，抓住用户注意力。

4.下列哪项不属于整合营销传播（IMC）的核心特征？（）

A.传播信息的统一性

B.单一媒介的深度投放

C.受众接触点的全面覆盖

D.媒介渠道的协同性

答案：B

解析：IMC强调的是利用多种渠道协同发声，而非单一媒介的深度投放，旨在通过多触点的一致信息传递来建立品牌关系。

5.在消费者购买决策过程中，“信息搜索”阶段的主要任务是（）

A.明确未被满足的需求

B.在不同品牌间进行比较评估

C.产生购买后的认知失调

D.立即下单购买

答案：B

解析：消费者在明确需求后，会主动搜索相关信息，对备选方案（不同品牌）进行比较和评估，以做出最终决策。

6.广告策划中，针对品牌形象提升最有效的广告类型通常是（）

A.促销广告

B.比较广告

C.情感广告或品牌故事广告

D.直销广告

答案：C

解析：品牌形象的建立需要与消费者建立情感连接，情感广告或品牌故事能深入人心，塑造独特的品牌个性。

7.数字广告中，CPM是指（）

A.每点击成本

B.每千次展示成本

C.每次行动成本

D.每次转化成本

答案：B

解析：CPM是广告计费模式的一种，即按广告被展示一千次为单位进行收费，常用于品牌曝光类广告。

8.跨文化广告传播中，“文化折扣”现象主要指（）

A.目标市场对进口广告的关税减免

B.因文化差异导致广告内容被误解或传播效果减弱

C.跨国广告制作成本的降低

D.国际媒介投放的优惠价格

答案：B

解析：文化折扣指由于受众与广告源文化背景不同，导致对广告信息的理解偏差或共鸣度降低，从而削弱传播效果。

9.在AI技术赋能广告策划的应用中，不包括以下哪项？（）

A.自动生成消费者精准画像

B.完全替代人类进行战略思考

C.实时优化媒介投放策略

D.智能生成创意脚本初稿

答案：B

解析：AI擅长数据处理和模式识别，但在宏观战略、深层情感洞察和复杂逻辑推理上仍需人类主导，目前无法完全替代人类战略思考。

10.广告策划师在进行预算分配时，以下哪项因素通常不属于首要考虑范围？（）

A.企业的财务审计流程

B.广告目标与媒介策略

C.竞争对手的投放力度

D.目标受众的媒体接触习惯

答案：A

解析：预算分配主要依据营销目标、媒介效率、市场竞争和受众触媒行为，财务审计流程属于企业内部管理，不直接影响策划层面的预算配置逻辑。

11.以下哪种广告形式最不适合用于深度的产品功能讲解？（）

A.长图文软文

B.30秒电视标版广告

C.交互式网页

D.直播带货

答案：B

解析：30秒电视广告时间极短，主要用于建立印象和传递核心口号，难以承载复杂的产品功能细节讲解。

12.广告伦理范畴中最基本的要求是（）

A.广告的创意表现形式

B.广告内容的真实性

C.广告投放的性价比

D.广告代言人的知名度

答案：B

解析：真实性是广告的生命线，也是广告伦理的底线，不得含有虚假或引人误解的内容。

13.在私域流量运营中，广告策划的关键成功因素是（）

A.不断购买新的流量

B.提升用户互动深度与粘性

C.追求极高的曝光频次

D.降低广告制作成本

答案：B

解析：