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2025年广告设计师（理论知识）试题卷二

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在广告设计流程中，视觉脚本（Storyboard）主要用于：

A.记录市场调研数据

B.规划动态广告的画面顺序与叙事逻辑

C.计算广告投放的ROI

D.确定品牌的标准色值

答案：B

解析：视觉脚本是将创意构思转化为具体画面的工具，尤其在视频或动态广告制作中，用于预演镜头切换、画面内容和叙事节奏。

2.根据格式塔心理学的“接近性原则”，在版式设计中，元素之间的：

A.颜色越相似，被认为关联性越强

B.距离越近，被认为属于同一组

C.形状越一致，被认为属于同一组

D.位置越对称，被认为关联性越强

答案：B

解析：接近性原则指出，彼此靠近的视觉元素会被视为一个整体或具有相关性，而距离较远的元素则被视为分离的组。

3.在品牌视觉识别系统（VI）中，下列哪项属于“应用要素”：

A.品牌标志

B.标准字

C.办公事务用品（如信封、名片）

D.标准色

答案：C

解析：VI系统分为基本要素（如标志、标准字、标准色）和应用要素（如办公用品、环境导视、包装等），应用要素是基本要素在具体物品上的延展。

4.以下哪种色彩搭配方式属于“邻近色搭配”？

A.红色与绿色

B.蓝色与橙色

C.黄色与紫色

D.绿色与黄绿色

答案：D

解析：邻近色是指在色相环上相邻的色彩，如黄与黄绿、蓝与蓝紫等，这种搭配和谐、柔和，具有统一感。

5.在数字广告投放中，“CTR”指的是：

A.广告展示次数

B.广告点击率

C.用户转化率

D.每千次展示成本

答案：B

解析：CTR（Click-ThroughRate）即点击通过率，是衡量广告效果的关键指标，计算公式为：点击量/展示量。

6.以下哪种字体风格通常给人以“现代、简洁、易读”的印象？

A.书法体

B.衬线体

C.无衬线体

D.装饰体

答案：C

解析：无衬线体（Sans-serif）笔画简洁，没有额外的装饰角，具有强烈的现代感和极佳的屏幕可读性，常用于数字媒体和现代品牌设计。

7.根据《广告法》规定，广告中不得使用以下哪类用语？

A.描述产品功能的用语

B.表达主观感受的用语

C.“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语

D.比喻性的修辞用语

答案：C

解析：《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，以避免误导消费者。

8.在用户体验设计中，“信息架构”的主要目的是：

A.确定产品的视觉风格

B.组织、结构和标签信息，以便用户查找和理解

C.编写产品的营销文案

D.测试产品的技术性能

答案：B

解析：信息架构关注如何将信息有序地组织起来，通过分类、导航和标签系统，帮助用户高效地找到所需信息。

9.以下哪种构图方式能营造出“稳定、庄重、对称”的视觉感受？

A.对角线构图

B.三角形构图

C.对称构图

D.放射性构图

答案：C

解析：对称构图指画面元素在中心轴两侧或上下形成镜像或均衡的分布，给人以稳定、正式、庄重的感觉。

10.在广告创意策略中，“USP”指的是：

A.品牌形象策略

B.独特的销售主张

C.情感共鸣策略

D.生活方式定位

答案：B

解析：USP（UniqueSellingProposition）即独特的销售主张，由罗瑟·瑞夫斯提出，强调广告要提出一个独特的、竞争对手没有的、对消费者有明确利益的主张。

二、多项选择题（每题3分，共15分，错选、少选、多选均不得分）

11.广告设计中，影响视觉重心的因素包括：

A.元素的大小

B.元素的色彩纯度

C.元素的位置

D.元素的肌理

答案：A、B、C、D

解析：视觉重心是画面的视觉停留点。通常，面积大、色彩鲜艳（纯度高）、位置居中或靠上的元素以及肌理丰富（对比强烈）的元素更能吸引视线，形成视觉重心。

12.以下属于新媒体广告形式的有：

A.信息流广告

B.开屏广告

C.搜索引擎广告

D.电视直销广告

答案：A、B、C

解析：新媒体广告主要依托互联网和数字技术平台，如社交媒体、新闻客户端等。信息流广告、开屏广告、搜索引擎广告均属于新媒体广告范畴，而电视直销广告属于传统媒体广告。

13.在进行跨文化广告设计时，需要特别注意的因素有：

A.语言文字的差异

B.色彩禁忌

C.宗教信仰

D.审美习惯

答案：A、B、C、D

解析：跨文化广告设计需避免文化冲突，必须考虑目标市场的语言文字（避免误译）、色彩禁忌（如某些颜色在特定文化中的负面含义）、宗教信仰（避免冒犯）以及审美习惯（符合当地审美偏好）。

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