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2025年（新闻传播）广告策划试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每题2分，共40分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项填涂在答题卡相应位置。

1.广告策划的核心是（）

A.创意B.市场调研C.目标受众分析D.制定策略

2.以下不属于广告策划要素的是（）

A.广告目标B.广告预算C.广告效果评估D.广告创意表现形式

3.进行市场细分时，按消费者的年龄、性别、职业等划分属于（）细分。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

4.广告定位理论的提出者是（）

A.艾尔·里斯B.菲利普·科特勒C.大卫·奥格威D.唐·舒尔茨

5.广告策划流程的第一步是（）

A.明确广告目标B.进行市场调研C.制定广告策略D.创意构思

6.广告目标可以分为传播目标、销售目标和（）

A.品牌目标B.认知目标C.行动目标D.情感目标

7.以下哪种广告预算制定方法是根据销售额的一定比例来确定广告费用（）

A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法

8.广告创意的原则不包括（）

A.真实性B.艺术性C.夸张性D.独特性

9.选择广告媒体时，不需要考虑的因素是（）

A.目标受众B.媒体成本C.媒体风格D.竞争对手广告投放量

10.广告效果评估的内容不包括（）

A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告制作效果

11.以下属于广告策划中产品分析内容的是（）

A.产品外观B.产品价格C.产品市场份额D.以上都是

12.广告策划书的撰写一般不包括以下哪个部分（）

A.前言B.市场分析C.广告创意说明D.企业发展历程

13.进行广告策划时，对竞争对手分析的重点不包括（）

A.竞争对手广告策略B.竞争对手产品质量C.竞争对手市场份额D.竞争对手企业文化

14.广告策划中的整合营销传播强调以（）为中心。

A.产品B.消费者C.品牌D.传播渠道

15.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告

16.广告策划中，确定广告主题的依据不包括（）

A.产品特点B.目标受众需求C.竞争对手广告主题D.企业领导喜好

17.广告策划中的促销策略不包括（）

A.打折优惠B.赠送礼品C.公益活动D.抽奖活动

18.评估广告策划效果的指标不包括（）

A.点击率B.转化率C.美誉度D.企业利润增长额

19.广告策划中，品牌形象塑造的关键是（）

A.广告创意B.品牌定位C.广告传播D.品牌维护

20.以下属于广告策划中市场环境分析内容的是（）

A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.以上都是

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

答题要求：本卷共10小题，每题2分，共20分。在每题给出的四个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确选项填涂在答题卡相应位置，少选、多选、错选均不得分。

1.广告策划的基本原则包括（）

A.目标性原则B.系统性原则C.创新性原则D.效益性原则

2.市场调研的方法有（）

A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法

3.广告定位的类型有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位

4.广告创意的表现手法有（）

A.比喻B.拟人C.夸张D.象征

5.广告媒体选择的依据有（）

A.目标受众媒体接触习惯B.产品特性C.广告预算D.媒体传播效果

6.广告策划中产品的整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

7.广告策划中的传播渠道包括（）

A.电视B.报纸C.网络社交媒体D.户外广告

8.广告策划中促销活动的作用有（）

A.吸引消费者注意B.促进产品销售C.提升品牌知名度D.增加消费者忠诚度

9.广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法B.销售数据分析C.专家评估法D.