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2025年广告师职业水平考试（专业综合能力与法律法规）试题卷二

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条，以下哪项属于禁止使用的广告情形？

A.使用虚假信息误导消费者

B.限制他人正当竞争

C.宣传封建迷信内容

D.以上均正确

答案：D

解析：《广告法》第三条明确禁止损害国家利益、社会公共利益或违反法律、法规的广告内容。选项A、B、C均属于禁止情形，故D正确。

2.消费者在购买广告商品时依法享有的权益不包括以下哪项？

A.知情权

B.选择权

C.公平交易权

D.获得广告真实性的权利

答案：D

解析：《消费者权益保护法》规定消费者享有知情权、选择权、公平交易权等，但未将“获得广告真实性”列为独立权利，D选项错误。

3.广告伦理中“真实合法”原则被违背的行为是？

A.使用模糊数据描述产品性能

B.隐瞒产品副作用

C.假借专家名义宣传

D.以上均违背

答案：D

解析：真实合法原则要求广告客观真实。模糊数据、隐瞒信息、伪造背书均构成违背。

4.广告市场细分中，“地理细分”主要依据？

A.消费者年龄

B.地域分布

C.消费者收入水平

D.消费者教育程度

答案：B

解析：地理细分按地理位置划分市场，如南北区域差异，B正确。

5.媒介组合策略中，“广度优先”与“深度优先”的核心区别在于？

A.媒介数量与成本

B.媒介覆盖与内容质量

C.媒介类型与投放周期

D.受众触达与效果评估

答案：B

解析：广度优先侧重覆盖面（数量），深度优先强调优质媒介高频触达（质量），B准确概括。

6.根据《广告法》第三十五条，必须进行事前审查的广告类型是？

A.食品类广告

B.医疗保健类广告

C.教育培训类广告

D.以上均需审查

答案：B

解析：医疗、药品、保健食品广告需事前审查，普通食品和教育培训广告无需强制审查。

7.虚假广告造成消费者损失时，广告经营者、发布者与广告主承担的法律责任是？

A.连带责任

B.按比例分担责任

C.仅广告主承担

D.仅广告经营者承担

答案：A

解析：《广告法》第五十六条规定虚假广告造成损失需承担连带责任。

8.针对未成年人保护的广告法规，正确表述是？

A.禁止向未成年人提供烟酒广告

B.禁止在未成年人活动时间播放广告

C.禁止宣传不适合未成年人的商品

D.以上均正确

答案：C

解析：《广告法》仅禁止向未成年人提供烟酒广告，C表述不准确，但选项中未明确其他情形，需结合法规判断。

9.《广告法》规定，医疗、药品、保健食品广告需经哪个部门审查？

A.市场监管部门

B.国家卫生健康委员会

C.国家药品监督管理局

D.工商行政管理机关

答案：C

解析：《广告法》明确由国家药品监督管理局负责审查。

10.广告效果评估中，定量分析主要关注？

A.品牌知名度

B.消费者满意度

C.广告点击率

D.客户反馈质量

答案：C

解析：定量分析通过点击率、转化率等数据衡量效果。

11.广告主未提供真实素材，可能引发的法律后果是？

A.合同无效

B.合同可撤销

C.承担违约责任

D.不影响合同效力

答案：C

解析：广告主需承担违约责任，合同效力不受直接影响。

12.宣称“销量全国第一”但无数据来源，属于？

A.误导性广告

B.虚假广告

C.不实广告

D.违法广告

答案：B

解析：虚构事实构成虚假广告。

13.广告发布者未及时停止违法广告，需承担？

A.主要责任

B.连带责任

C.不承担责任

D.部分责任

答案：B

解析：《广告法》规定需与广告主、经营者承担连带责任。

14.不属于《反不正当竞争法》禁止的虚假广告行为是？

A.使用伪造的荣誉

B.夸大宣传产品功能

C.模仿他人知名商品包装

D.未经证实的产品功效承诺

答案：C

解析：模仿包装属于不正当竞争，但不直接构成虚假广告。

15.广告设计师的工作内容不包括？

A.市场调研

B.广告文案撰写

C.媒介策划

D.财务管理

答案：D

解析：财务管理不属于广告设计师职责。

二、多项选择题（共5题，每题3分，共15分）

1.广告设计的三要素包括？

A.文字

B.图像

C.色彩

D.声音

答案：A、B、C

解析：文字、图像、色彩是广告设计核心要素。

2.广告创意来源包括？

A.市场调研

B.消费者心理分析

C.竞争对手分析

D.社会热点事件

答案：A、B、C、D

解析：创意可源于市场、消费者、竞争及社会热点。

3.广告伦理的基本原则包括？

A.尊重社会公序良俗

B.禁止虚假宣传

C.追求商业利益最大化

D.知情告知义务

答案：A、B、D

解析：追求商业利益最大化违背伦理原则。

4.广告效果评估的定性指标包括？

A.