周大福七夕节设计方案.pptxVIP

周大福七夕节设计方案演讲人：日期:

目录01方案概述02活动主题设计03产品推广策略04营销活动策划05视觉与创意执行06实施与监控

01方案概述PART

结合周大福“真诚·永恒”的品牌理念与七夕节“忠贞爱情”的文化内涵，打造兼具现代审美与传统韵味的主题系列产品，强化品牌情感价值。背景与目标定位品牌文化融合传统节日针对年轻消费群体设计轻奢款与定制化服务，通过社交媒体互动和限量发售策略，提升品牌在Z世代中的影响力。年轻化市场拓展通过独家工艺（如古法黄金錾刻）与IP联名（如非遗文化合作），在同类节日营销中形成独特记忆点。差异化竞争策略

核心概念阐述“星河鹊桥”主题设计以银河、喜鹊为视觉元素，推出镶嵌钻石的星轨吊坠与双色金交织的鹊桥手链，象征跨越时空的浪漫联结。030201情感定制服务提供刻字、声音波形雕刻等个性化服务，并配套“爱情契约”礼盒（含情侣证书与成长纪念卡），增强用户参与感。线上线下联动体验线上开发AR试戴“虚拟鹊桥”特效，线下门店布置沉浸式星空展区，搭配打卡赠礼活动延长用户停留时间。

预期效果指标销售转化率提升目标实现主题系列产品销量同比增长30%，其中定制款占比达40%，客单价提升15%以上。社交媒体曝光量策划“晒七夕信物”话题挑战，预计触达用户超5000万次，互动量突破100万次，带动品牌搜索指数上升50%。会员体系激活新增注册会员数增长25%，老会员复购率提高20%，同步收集用户偏好数据为后续产品开发提供支撑。

02活动主题设计PART

七夕元素创意融合传统符号现代化演绎将鹊桥、银河、同心结等经典七夕意象与现代设计语言结合，例如用几何线条重构鹊桥图案，或通过光影技术打造动态银河效果，增强视觉冲击力。情感故事场景化呈现设计“爱情信物工坊”“星空许愿墙”等互动装置，让消费者通过定制首饰、书写誓言等方式参与，强化七夕的仪式感与品牌关联性。文化IP联名拓展与非遗工艺、国风插画师合作，推出限定款首饰礼盒，将传统刺绣、剪纸等工艺融入产品设计，提升文化附加值。

会员专属体验针对VIP客户提供私人定制服务，如一对一设计师沟通、专属刻印等，强化品牌忠诚度与差异化竞争力。高端与浪漫平衡通过材质升级（如18K金镶钻系列）与包装设计（丝绒礼盒配烫金诗句），既保持周大福的奢华定位，又契合七夕的温情氛围。情感价值深度挖掘策划“传承之爱”主题，推出可刻字纪念的家族系列首饰，强调珠宝不仅是礼物，更是代际情感传递的载体。品牌调性匹配策略

主题视觉基调确立色彩系统构建以“玫瑰金+星空蓝”为主色调，象征浪漫与永恒，辅以渐变光效表现银河流动感，应用于海报、橱窗及线上宣传物料。线下空间沉浸式体验门店布置采用全息投影技术打造“漫步星河”主题区，结合AR试戴功能，让消费者身临其境感受七夕氛围。动态视觉符号设计开发动态LOGO与短视频模板，如首饰与鹊桥交互动画，适配社交媒体传播，增强年轻客群吸引力。

03产品推广策略PART

经典爱情主题系列以心形、双环、蝴蝶结等浪漫元素为核心设计，采用18K金与钻石镶嵌工艺，突出永恒与承诺的寓意，满足消费者对传统爱情符号的情感需求。主打系列产品展示国潮文化联名系列融合传统剪纸、刺绣等非遗技艺，推出限量款七夕主题首饰，如“鹊桥相会”吊坠或“比翼双飞”对戒，吸引年轻消费者对文化IP的关注。轻奢时尚单品系列针对职场女性设计简约风锁骨链、耳线等日常佩戴款式，强调百搭性与设计感，搭配七夕专属包装提升节日仪式感。

阶梯式满减优惠购买指定系列赠送定制款情侣对杯或香薰蜡烛，通过高颜值赠品增强产品附加值，提升消费者购买意愿。限定礼盒赠品抽奖互动活动线上订单或线下消费满额可参与抽奖，奖品包含品牌定制珠宝、免费清洗保养服务等，增加趣味性与用户粘性。根据消费金额设置不同档位折扣（如满1000减150、满3000减500），刺激顾客提高客单价，同时可叠加会员积分兑换。促销机制设计

线上线下渠道整合线上直播带货全渠道会员互通线下体验店快闪联合知名珠宝设计师或明星主播开展专场直播，演示产品佩戴效果并讲解工艺细节，同步发放直播间专属优惠券。在核心商圈设置七夕主题快闪店，提供刻字定制、AR虚拟试戴等互动服务，引导顾客拍照打卡并关联线上社群传播。线下消费扫码注册会员可解锁线上商城专属福利，线上预约到店体验则赠送小样礼品，实现流量双向导流与数据整合。

04营销活动策划PART

社交媒体互动方案话题挑战赛发起#七夕告白季#话题挑战，鼓励用户上传与伴侣的甜蜜合照或创意视频，并@周大福官方账号，参与抽奖赢取定制珠宝。结合KOL和明星效应扩大传播范围，提升品牌曝光度。直播带货专场邀请知名主播或品牌代言人进行七夕主题直播，推出限量款情侣对戒、项链等产品，配合专属优惠券和秒杀活动，刺激消费者即时购买。AR虚拟试戴开发七夕限定AR试戴功能，用户可通过小程序或APP虚拟佩戴周大