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广告投放管理制度

从事市场投放工作近十年，我见过太多企业因为“拍脑袋决策”把广告费打了水漂——有的在不适合的平台砸钱，有的素材踩了合规红线被下架，有的投前没做用户分析导致转化率低至0.1%……这些教训让我深刻意识到：广告投放不是“烧钱买流量”，而是需要一套科学、系统的管理制度来护航。这套制度既要管“钱怎么花”，也要管“花得值不值”；既要守住合规底线，也要激发创意活力。下面，我结合实操经验，从制度逻辑、执行流程到风险管控，详细梳理一套贴合企业实际的广告投放管理制度。

一、制度概览：为什么需要广告投放管理制度？

1.1制度核心目标

广告投放管理制度的核心，是解决“资源错配”和“效果不可控”两大痛