市场调研与消费者洞察：利用研究提升广告相关性.pdfVIP

OMnningWorkshop

Beijing

2nd-4thMay1997

杰出的必定因应著一个清楚

的消费者洞察而生

为什么？

为什麽?

Brilliantadvertisingmustbe

developedaroundaconsumerinsight.

杰出的必定因应著个

清楚的消费者洞察而生

Why?

为什麽?

利用消费者洞察的：利用洞察：

运用消费者洞察而产出的运用消费者洞察而产出的运用消费者洞察而产出的运用消费者洞察而产出的运用消费者洞察而产出的

运用消费者洞察而产出的运用消费者洞察而产出的

ˉ关联(与你相关)ˉ

连接(与你连心)ˉ

参与(让你投入)ˉ

激励(给你动机)

洞察力能驱动的相关性

Adsthatleverageconsumerinsights:

运用消费者洞察而产出的

ˉrelate(与你相关)

ˉconnect(与你连心)

ˉinvolve(让你投入)

ˉmotivate(给你动机)

INSIGHTSDRIVERELEVANCEOFADS

洞察力能驱动的相关性

什么是消费者洞察？

•消费者对产品、品牌或类别的某种习惯或态度，这种态

度在中是具有激励性和可利用的

消费者对品牌或产品或该类别的习惯、态度，可以在传

播中运用，以激发消费者，使其心动。

产品属性往往不再足以形成差异或激发选择。在今日，

只运用产品特性通常无法形成差异，激发消费者的选

择。

Whatisaconsumerinsight?