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基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策：精准洞察与策略优化

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌延伸作为一种重要的品牌发展策略，被众多企业广泛采用。所谓品牌延伸，是指企业将已成功建立的品牌应用于新的产品类别或市场领域，借助原有品牌的知名度和美誉度，降低新产品进入市场的门槛，缩短市场导入期，从而快速提升新产品的市场接受度和销售业绩。例如，小米公司最初以智能手机业务起家，凭借其高性价比的产品和良好的用户体验，在手机市场中占据了一席之地。随后，小米将品牌延伸至智能家居、智能穿戴等多个领域，如小米手环、小米电视、小米空气净化器等产品