农产品短视频营销的法律思考[001].pptxVIP

农产品短视频营销的法律思考随着数字经济的发展，农产品短视频营销已成为助农的重要手段。然而，伴随着商业模式的创新，其中的法律风险也日益突出。作者：

农产品短视频营销的兴起10亿+短视频用户中国短视频用户规模庞大，市场渗透率持续攀升75%渗透率短视频平台已成为国民日常生活必备应用2300亿市场规模短视频电商年交易额呈爆发式增长

农产品短视频营销定义与特征视频内容导向以短小精悍的视频形式展示农产品特性，引导销售转化高互动性消费者可实时参与互动，提问并获得即时回应低门槛广传播普通农户也能轻松上手，内容可快速裂变传播

新业态下的助农实践农民自播农户直接开播展示农事与产品村播中心集体建设直播基地，统一运营产地直销消除中间环节，提升农民收益

主要参与主体生产主体农户、合作社、农业企业1MCN机构提供运营、培训和内容制作短视频平台提供技术基础设施与流量支持消费者内容接收者与产品购买者

典型营销模式带货直播以直播形式实时展示农产品，互动性强成交转化率高，已成为主流销售渠道达人推荐网红代言或体验，分享真实使用感受依靠个人影响力带动粉丝购买行为种地/溯源类内容展示农产品生长过程，增强信任感注重讲述产品故事，提升品牌价值

农产品短视频营销的积极效应经济效益拓宽销售渠道，打破地域限制缩短供应链，提高农产品价格溢价直接提升农民收入，助力脱贫攻坚社会效益带动农村数字化转型创造新型就业岗位促进城乡信息互通增强农村数字经济活力

当前行业法律治理现状多法律交叉适用六部以上法律同时规范多部门监管市场监管、农业、网信等多头管理执法碎片化标准不一，执法尺度存在差异

相关法律体系综述《电子商务法》规范电商平台责任与经营者义务《农业产品质量安全法》保障农产品质量安全底线《广告法》与《反不正当竞争法》规制虚假宣传与不正当竞争行为《消费者权益保护法》《民法典》保障消费者权益与民事责任明确

产品质量保障法律要求准入资质要求农产品生产经营者必须具备合法资质质量安全标准符合国家强制性标准平台审核义务审核经营者资质与产品合规性

平台与卖家的连带责任平台审核义务平台应当对入驻商家资质进行审核，对产品信息真实性审查连带责任适用平台知道或应当知道卖家存在违法行为而未采取措施，需承担连带责任典型案例某知名平台因未审核销售假冒有机蔬菜的商家，被判承担双倍赔偿责任

农产品溯源与追责难题溯源困难生产环节多，记录不完整难以验证原产地绿色等宣传真实性责任认定模糊难以确定具体责任主体举证责任分配不清维权成本高消费者取证难跨地域维权障碍多

食品安全合规违反食品安全法规定可能面临高额罚款甚至刑事处罚，平台需承担惩罚性赔偿责任。

著作权归属与内容侵权常见侵权现象未经授权搬运他人农产品视频内容盗用农产品原创图片素材擅自使用他人农产品品牌形象虚构农产品生产故事或场景法律界定原创视频受著作权法保护二次创作需获得授权侵权赔偿标准日趋严格平台需建立侵权处理机制

地理标志产品法律风险地标权使用纠纷未获授权使用地理标志的短视频营销行为可能构成侵权地标产品协会有权要求停止侵权并索赔虚假地标标注虚假宣称产品产自特定地理区域，属于欺诈行为涉嫌违反《商标法》《反不正当竞争法》等多部法律误导性宣传过度夸大地标产品特性，可能违反《广告法》规定需承担停止侵害、消除影响等法律责任

品牌形象权与虚假宣传虚假认证、夸大农产品功效、制造虚假权威背书等行为，均可能触犯《广告法》相关规定。

数据流量造假与不正当竞争常见造假手段通过技术手段虚增粉丝数量、浏览量和互动数据，制造虚假热度。利用机器人账号批量点赞评论，营造产品受欢迎假象。法律风险违反《反不正当竞争法》第八条关于虚假宣传的规定。可能构成《广告法》禁止的引人误解的虚假广告行为。法律后果行政处罚：最高可处二百万元罚款。民事责任：需赔偿受害经营者损失，消除不良影响。

消费者权益保护难点售前问题信息披露不充分，误导性宣传普遍售中问题产品质量与展示不符，无正规发票售后问题退换货困难，客服联系不畅维权问题取证难，责任主体模糊

售后维权典型问题货不对板收到的农产品与直播间展示的品相、品质有明显差异变质无售后生鲜农产品到货变质，商家拒绝承担责任退款难售后服务响应慢，退款程序繁琐投诉无效投诉量大，实质性解决率低

平台监管责任监管职责法律依据不履行的后果审查经营资质《电商法》第27条最高罚款200万元核验商品信息《农产品质量安全法》承担连带责任建立投诉机制《消费者权益保护法》行政处罚与赔偿责任保存交易信息《电商法》第31条责令限期改正，罚款

行业规范标准出台服务规范《农特产品电商直播服务规范》明确了农产品营销全流程标准资质要求明确农产品直播带货所需的各类资质证明培训规定对从业人员法律法规知识培训提出明确要求

主播法律风险及规范常见违规行为夸大农产品功效与特性使用绝对化用语对产地、成分作误导性描述随意承诺难以兑现