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2025年网络营销师岗位职业技能资格考试题库(附答案)

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）

1.在AIDA模型中，字母“I”代表的是下列哪一项？

A.Interest（兴趣）

B.Information（信息）

C.Influence（影响）

D.Investment（投入）

答案：A

2.某品牌在微博发起“转发抽奖”活动，要求用户@三位好友并关注官方账号，该活动最核心满足的KPI是：

A.转化率

B.曝光量

C.粉丝增长

D.客单价

答案：C

3.以下哪项不是GoogleSearchAds质量得分的影响因素？

A.着陆页体验

B.广告历史表现

C.关键词出价

D.预期点击率

答案：C

4.在抖音信息流投放中，若eCPM突然下降30%，最先应排查的维度是：

A.素材CTR

B.账户余额

C.落地页加载速度

D.人群包覆盖人数

答案：A

5.私域社群运营中，常用“阶梯福利”设计的主要目的是：

A.降低履约成本

B.延长用户生命周期

C.提高进群率

D.压缩决策周期

答案：B

6.小红书笔记被系统判定为“软广”而限流，最可能触发的关键词是：

A.“安利”

B.“种草”

C.“链接”

D.“效果”

答案：C

7.微信视频号直播带货，采用“脉冲式投流”策略，其预算分配模型通常为：

A.30%预热+50%高峰+20%长尾

B.10%预热+70%高峰+20%长尾

C.20%预热+60%高峰+20%长尾

D.40%预热+40%高峰+20%长尾

答案：B

8.在SEO技术中，canonical标签的作用是：

A.告诉蜘蛛页面更新频率

B.指定首选URL避免重复内容

C.隐藏不想被抓取的文本

D.声明页面版权归属

答案：B

9.以下哪项属于“行为retargeting”？

A.对30天内加购未付款人群投放动态商品广告

B.对女性1824岁人群投放口红广告

C.对搜索过“健身”关键词的人群投放蛋白粉

D.对LBS商圈3km内用户推送咖啡券

答案：A

10.使用UTM参数时，参数“utm_campaign”建议填写：

A.产品名

B.活动名称

C.渠道名称

D.关键词

答案：B

11.淘宝直通车“流量智选”功能开启后，系统优先匹配的逻辑是：

A.高转化人群溢价

B.店铺历史成交人群扩展

C.实时点击反馈

D.类目高潜词包

答案：C

12.以下哪项最能体现“内容飞轮”效应？

A.一篇知乎高赞回答持续带来搜索流量

B.直播间秒杀带动瞬时GMV

C.朋友圈海报裂变带来爆发式进群

D.邮件营销二次召回老客

答案：A

13.在B2B行业，LinkedIn广告最常用的出价方式是：

A.CPC

B.CPM

C.CPS

D.CPL

答案：D

14.若某电商站点日均UV10万，支付转化率2%，客单价300元，退货率10%，则其月实际GMV约为：

A.162万元

B.180万元

C.198万元

D.1620万元

答案：A

15.微信朋友圈广告外层文案最多可输入：

A.30个汉字

B.40个汉字

C.50个汉字

D.60个汉字

答案：B

16.以下哪项属于“负向人群包”？

A.近30天已购买用户

B.近7天收藏用户

C.近15天浏览≥3次用户

D.近90天高活跃会员

答案：A

17.抖音DOU+投放中，系统建议“智能放量”默认会放宽的定向是：

A.性别

B.年龄

C.地域

D.兴趣

答案：D

18.在邮件营销中，打开率主要受哪个指标影响最大？

A.发送时间

B.主题行

C.退订率

D.邮件大小

答案：B

19.以下哪项属于“技术SEO”范畴？

A.关键词密度

B.外链锚文本

C.核心网页指标（CWV）

D.内容新鲜度

答案：C

20.若品牌词竞价排名第一的CPC为0.8元，质量得分10，则第二名出价至少为：

A.0.72元

B.0.81元

C.0.79元

D.0.01元

答案：A

21.微信社群“闪群”玩法中，最关键的促活节点是：

A.进群48小时内

B.进群7天内

C.进群30分钟内

D.进群