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2025年消费者趋势研究报告：重返县域 新周期里的理智与情感.docx

2025年消费者趋势研究报告：重返县域 新周期里的理智与情感.docx

    2025年

    消费者趋势研究报告

    重返县域

    新周期里的理智与情感

    CONTENTS

    CONTENTS

    序言

    上篇

    1

    2

    3

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    5

    为什么重返县域？04

    2022-2025，县域消费新现实

    生活变化：工作趋忙，向上趋缓，收、支预期同时提升10

    需求变化：身份标签的需求减少了，更加理性了14

    支出变化：可选消费分化，功能性可选让位，体验型可选扩容

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