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2025年市场营销师职业资格考试试题及答案

1.（单项选择）2024年10月，某国产新能源汽车品牌将“换电模式”从B端出租车市场延伸至C端个人用户，并在上海外滩打造24小时无人值守换电站。该举措首要解决的个人消费者购买障碍是

A.价格门槛过高B.充电便利性不足C.二手车残值不透明D.品牌溢价缺失

答案：B

2.（单项选择）根据《互联网广告管理办法》2023修订版，下列情形中，平台方无需承担“明知应知”连带责任的是

A.平台主动为广告主推荐关键词并生成落地页

B.平台通过算法显著增加违法广告曝光量

C.平台在接到监管部门转办投诉后72小时内下架广告

D.平台与广告主按CPV效果对赌分成

答案：C

3.（单项选择）某快消公司利用“气味营销”在超市面包区释放刚出炉面包香，使邻货架速溶咖啡销量提升18%。该策略的理论根基属于

A.经典条件反射B.工具性条件反射C.认知失调理论D.社会认同理论

答案：A

4.（单项选择）2025年1月1日起，欧盟CBAM（碳边境调节机制）进入实质性收费阶段。对出口欧盟的中国家电企业而言，最应提前布局的营销传播主题是

A.极致性价比B.绿色智造零碳供应链C.东方美学设计D.全场景智能互联

答案：B

5.（单项选择）某SaaS公司采用“产品主导增长（PLG）”模式，其市场部门核心考核指标由MQL转为PQL。下列指标中可直接作为PQL的是

A.下载白皮书后留资的潜客数

B.完成一次免费试用并激活3个以上核心功能的账户数

C.参加线下路演扫码进群的观众数

D.点击SEM广告进入官网的独立访客数

答案：B

6.（单项选择）在抖音直播间，主播讲解时弹出的“小火苗”图标属于平台内置的

A.心理触发器B.社会证明C.稀缺提醒D.禀赋效应

答案：A

7.（单项选择）“6·18”大促期间，某护肤品牌把原本30ml精华定价329元，同时推出“30ml+4ml×5”旅行装定价330元，销量环比提升240%。该定价技巧被称为

A.诱饵效应B.锚定效应C.框架效应D.交易效用

答案：A

8.（单项选择）根据2025年3月中国互联网络信息中心第53次统计报告，短视频用户规模首次出现环比负增长0.2%，长视频会员却净增1200万。这一变化给品牌方内容预算分配带来的直接启示是

A.全面回归长视频贴片广告

B.增加“短剧+长视频衍生”联动投放

C.砍掉KOL投放转做私域社群

D.押注VR直播

答案：B

9.（单项选择）某跨境DTC品牌利用“预测性物流”提前将爆款SKU海运至洛杉矶前置仓，该决策依赖的首要数据维度是

A.社交媒体情感分析B.搜索指数+过往销量C.竞品降价节奏D.美联储利率

答案：B

10.（单项选择）下列关于“零方数据”的表述，符合2025年营销技术语境的是

A.零方数据是用户主动自愿提供给品牌的可信数据，常用于个性化推荐

B.零方数据即第三方数据平台通过爬虫聚合的公开数据

C.零方数据无需用户授权即可用于Lookalike扩展

D.零方数据等同于脱敏后的CRM数据

答案：A

11.（单项选择）某B2B工业电机企业使用“基于客户的营销（ABM）”策略，其销售线索评分模型中权重最高的字段是

A.客户企业年报中的CAPEX预算

B.官网停留时长

C.邮件打开率

D.微信文章点赞数

答案：A

12.（单项选择）“GapDay”营销在2024年冬季爆红，品牌鼓励打工人在工作日请假短途旅行。该现象最契合的消费者行为学概念是

A.补偿性消费B.冲动性购买C.计划性购买D.习惯性购买

答案：A

13.（单项选择）某国产咖啡连锁在门店推出“咖啡+盲盒”套餐，隐藏款为金条，引发黄牛排队。从伦理视角看，该促销最接近

A.良性事件营销B.变相彩票C.公益联名D.绿色积分

答案：B

14.（单项选择）2025年央视春晚，某白酒品牌将产品植入元宇宙分会场，观众扫码后可领取数字藏品NFT。该NFT在营销闭环中的核心角色是

A.会员积分B.可裂变凭证C.供应链溯源D.广告监测

答案：B

15.（单项选择）“感官印记”理论指出，品牌若能建立独特感官线索，可提升回忆度60%以上。下列做法中最易形成听觉感官印记的是

A.统一门店香氛B.专属包装触感膜C.定制开机铃声D.专属包装配色

答案：C

16.（单项选择）某美妆集团用“数字人”做24小时直播，发现数字人带货转化率仅为真人主播的45%，但退货率低70%