2025明星营销市场与趋势观察.pdf

2025年

明星营销市场与趋势观察

明星代言市场扫描

代言人社媒营销分析

代言人营销趋势观察

2

PART1

明星代言市场扫描

3

大盘|品牌追逐明星效应，明星代言市场持续扩张

•近几年明星代言市场持续扩张，2025年共1208位明星获得代言，较2023年增长28.1%。明星平均代言

品牌数也同比上升。

•品牌签约活跃度显著提升，2025年官宣代言人的品牌达1467个，较2023年增长38.48%，品牌平均代

言人数稳步增加，明星代言已成为品牌营销关键策略。

2023-2025年品牌官宣明星代言人数量2023-2025年官宣明星代言人品牌数量

28.1%33.48%

12081467

10051222

943

1099

2023年2024年2025年2023年2024年2025年

2.332.512.821.992.062.32

明星平均代言品牌数量品牌平均官宣代言人数量

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.314

趋势|代言官宣时间向电商大促前集中

•企业品牌官宣代言人主要集中在5月、9月和10月，以配合618、双11等电商大促节奏，通过集中签约和

提前预热，实现营销声量与销售转化的最大化。

•2025年与2024年相比，除3月和6月数量略有减少外，其余月份均呈增长趋势，其中10月增长最为显著，

在大促节点前集中官宣进行预热。

2024-2025年各月份新增官宣代言人数量及同比增速

600150%

93.3%

78.1%62.6%74.9%68.3%66.5%100%

500

36.5%