7.3汽车广告-(课件)-《汽车文化》同步教学(上海交通大学出版社).pdfVIP

第七章

汽车与时尚

目录

CONTENTS

第一节•汽车的外形

第二节•汽车的色彩

第三节•汽车广告

第四节•汽车模特

第五节•汽车模型

第三节

汽车广告

汽车广告（见图7-21）作为汽车营销的手

段，是打开汽车市场之门的助推器，为了抢夺

汽车市场，各大汽车公司越来越重视在广告方

面的投入。精彩纷呈的汽车广告承载着汽车市

场的竞争，同时它的趣味性、创新性也处处体

现了汽车文化的魅力。

图7-21斯巴鲁汽车广告

汽车广告的形式有很多种

电视广告报纸杂志广告

户外广告（见图7-22）网络广告

不同形式的汽车广告有着不同的特点，因此，

汽车公司通常会采用多种广告形式去宣传同

一款车型。图7-22MINI户外广告

动感十足的电视广告可以表现一

报纸、杂志广告则能够详细

款汽车与众不同的车型和动力性

介绍车辆的各种参数和相关配置；

能；

户外广告可以突出整车作为高档商品所网络广告是一种速度快、效果好的广告

独有的非凡气势；运作方式，与其他形式相比，具有得天独厚

的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部

分，因此越来越受到汽车厂家的青睐。

现在多数汽车广告语虽只有几个字，但却表达了汽车最核心的东西。这些广告语都有

着不同的市场定位和诉求，因此，也更容易打动消费者。

“车到山前必有路，有路必有丰田车”——丰田这句广告

语被大家记住的同时，也让丰田车开到了中国的大街小巷。

“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”——上海大众桑塔纳的

这条通俗的广告语让人感到心里踏实，因为其背后有上海大众

遍布全国各地的维修服务网络作为支撑。

“走富康路，坐富康车”———瞄准家庭轿车市场的富康

汽车的广告语简洁明了，直截了当。

“坐红旗车，走中国路”———红旗汽车的广告语告诉人

们，这是中国人自己的车，是民族的骄傲。

显然，一句与消费者价值观产生共鸣的广告语，将会增强消费者的好感，使其所代表

的品牌为消费者所熟知，进而达到品牌和形象的传承。因此，一句广告语被消费者接受，

惠及的是汽车乃至整个品牌。

汽车在美国已经有上百年的历史，人们

可以把汽车驶入汽车饭店享受美食，把汽车

停放到汽车电影院（见图7-23）观赏电影，

旅游时还有汽车能停驻的汽车旅馆……汽车

已经渗透到美国人生活的方方面面，包括文

化。而汽车广告与美国的汽车文化几乎是同

步而行的，它已经将汽车文化深深地植根于

美国汽车消费者心中。它告诉人们，汽车远

图7-23汽车电影院

不止是一个交通工具。

汽车市场的竞争，不但体现在销售和售

后市场上，而且