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●中国AI+营销趋势洞察2026

2026年1月

1.AI营销投资进入规模化阶段，投资回报（ROI）成为核心衡量标准。2.AI从营销内容生成工具进化为“洞察-策略-创意-投放-用户互动-销售转化-客户服务”全链路自动化智能体。

1.AI营销投资进入规模化阶段，投资回报（ROI）成为核心衡量标准。

2.AI从营销内容生成工具进化为“洞察-策略-创意-投放-用户互动-销售转化-客户服务”全链路自动化智能体。

3.营销重心从静态的“精准触达”转向动态的“个性化互动与旅程管理”。

4.高质量低成本AI视频生成技术成熟，推动视频内容从单向传播媒介向可互动、可定制的营销核心载体转变。

5.生成式AI搜索重塑流量入口，优化AI答案呈现的“生成式引擎优化（GEO）”成为品牌新战略。

6.基于AI智能体（Agent）和自然语言交互的新社交平台与交互模式正在萌芽。

7.内容营销战略地位空前提升，自有媒体成为“信任中枢”，内容资产是企业核心资产。

8.构建跨周期的用户“记忆”与深度情境理解能力，成为实现持续个性化营销、提升长期效果的关键壁垒。

9.AI正将营销软件从功能型工具重塑为以交付业务结果为核心的“服务即软件”模式。

10.随着AI深度介入，营销的透明度、可解释性及生成内容的真实性成为构建可信品牌体验的基础。

营销范式变革

新兴媒介与交互形态崛起

竞争壁垒与基础设施重塑

2026/1/20激发科技与创新活力2

2026/析1/20激发科技与创新活力3

趋势1：AI营销投资进入规模化阶段，投资回报（ROI）成为核心衡量标

当，AI营销投资已从早期的概念验证和试点阶段，全面进入规模化应用和投资扩张阶段。与此同时，投资回报率（ROI）已从“可选项”转变为“必选项”，成为企业评估AI营销成效、指导战略决策和获取持续预算支持的核心标尺。这一转变标志着AI营销从“技术探索”走向“价值驱动”的商业化深水区。

1中国AI营销市场规模投入持续加大，目前就AI营销SaaS/Agent市场规 模而言，2025年市场规模为471亿元，预计到2030年将达到1747亿元。另外，AI原生媒体广告价值也将在未来呈现爆发式增长。

1

2022年-2030年中国AI营销SaaS/Agent规模

2000

1800

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

0

150

150

1,747120%100%80%60%1,39817%40.80%40%47197.0%24835.0%32.0%30.0%

1,747

120%

100%

80%

60%

1,398

1,092

840

65.7%

40.8%

349

636

35.0%

40%

471

97.0%

248

0%

2022年2023年2024年2025年2026年2027年2028年2029年2030年

中国AI营销SaaS/Agent市场规模（单位：亿元）同比变化

数据定义：中国AI营销软件，包括营销/广告投放平台增加AI能力市场价值，以及独立AI营销Agent市场规模

数据来源：市场公开信息，上市公司财报数据，专家访谈，易观分析测算

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