流行文化传播分析：以PPAP为例.pdfVIP

试论流行文化的

：以多角度简评流行文化的原理。

：小苹果PPAP信息

正文：

近期，神曲PPAP在网络上迅速走红。就其内容来看，一个穿着时髦的

大叔以英文谐音的方式创作了及其简单的曲调及动作。而就是这简单的动作，才

使得网友们争相模仿，甚至引出了们的、模仿。在此，我认为PPAP的

成功有以下几点：

1.PPAP的以大众为基础，面向性广，接收到的信息，被

接受的概率更大。现代大众以互联网为基础，在科技日新月异的今天，

已成为人们必不可少的生活用品。人们通过与朋友沟通交流，通过各种网页、

APP了解外面的世界。PPAP选择以互联网为平台，很好的满足了当代人用手

机的生活习惯，使人在不经意中就能获取PPAP的内容。同时，专业的

也是PPAP走红的重要。在PPAP在互联网平台初步流传后，各大平台多

次宣传提要，为PPAP了的。

2.互联网具有过程中的交互性和范围的全球性。PPAP在互联网上

发布后，经知名的双胞胎模仿后便在火热起来。在，上到

艺人，下到国高中生，都在争相模仿，也由此扩大了PPAP的范围，提高了

PPAP的。人们在模仿的同时，也带动了周围的、空间，达到对原

作品的一种反馈性。同时，由著名歌手JustinBieber转发再次引起世界性的

PPAP热潮，意见的作用在此时显露无疑。知名歌手的更扩大了其影响

力。同时，PPAP的内容满足了人们的生理需求，作为一种信息商品，受众在PPAP中

得到了满足，达到了自己所期望的需求。

3.信息本身携带的内容。PPAP整体的简单似乎出乎人们的意料。全歌由几

个单词拼凑而成，配合奇怪的动作及舞蹈，给人一种神奇的体验。但就是由于它

动作、歌词的简单易学，导致了人人都能唱，人人都能拍。当人们拍下自己的

PPAP发送到时，不仅是对歌曲本身的一个宣传，也是对自己跟随流行文

化脚步的一种诠释。另一方面，PPAP是网络新兴文化的代表，作为受众满足的

对象，，受众在使用中完成了心绪转换及人际关系的扩张，从而扩大化了受众的

能动性范围。

与此同时，另一首神曲小苹果也一直是大众眼中的焦点。在了小苹果

的宣传后，我认为，分众思想是小苹果来的一大。为了使小苹果真

正的红红火火，《小苹果猛龙过江》在宣传前期便放出小苹果这一大杀招。

在推动小苹果进入人民视角这一方面上，该公司制作了48个质量良莠不齐的小

苹果相关，每三天在网络上发布两个，造成一种“小苹果已经火到大家开始

争相模仿”的错觉，以此来带动网友们的参与积极性，满足了受众的取舍，使网

友们开始录制自己的小苹果。同时，这48个风格不一，对应的层次也

不同，这有利于各层次的受众都能享受到自己层面的“小苹果”。例如其中的“方言版

小苹果”和“小清新版吉他小苹果”就容易引起