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2025年度海外移动游戏买量数据报告

2025RESEARCHLNSTITUTE

目录

CONTENTS

一.海外游戏市场收入大盘

二.海外移动游戏买量投流趋势

三.出海手游投放观察热门市场分析

2025RESEARCHLNSTITUTE

一.海外游戏收入大盘

INDUSTRYOVERVIEW

PART1

01全球游戏市场规模

全球游戏市场回暖

手游市场收入占比55%

主机游戏

•2025年全球游戏市场预估收入达到1888亿美元，同比增长3.4%，延续稳定增长态势。市场进入相对稳定的修复阶段，整体呈现出移动端稳盘、PC端托底、主机端见涨的趋势。

•手机游戏仍是全球游戏收入的核心来源，占比达到55%。全年收入约1030亿美元，同比增长2.9%，虽然然增速不高，但在体量基数庞大的情况下，移动端依然为整体市场贡献了最稳定的增量。

Source:Newzoo

DateRange:2025年

手机游戏

1030亿美元（+2.9%）

PC游戏

399亿美元（+2.5%）

459亿美元（+5.5%）

01全球手游收入趋势

1060

1040

1020

1000

980

960

940

920

900

2022202320242025

单位：亿美元

全球手游收入1030亿美元市场规模回升、趋向成熟化

•全球手游市场在经历了2022-2023年的增长停滞后，于2024年重新进入上行通道。2025年全球手游收入达到1030亿美元，规模出现回升。

•2025年的全球手游市场呈现出规模缓慢扩大、头部集中度提升、增长更依赖成熟产品与成熟玩法的特征，也预示着未来几年行业竞争将更多集中在买量效率、内容差异化与长期运营能力上，而非单纯依赖市场自然增长。

Source:Newzoo

DateRange:2025年

01全球游戏收入区域分布

亚太与北美主导全球收入

中国与美国市场贡献50%消费

•2025年全球约50%的游戏消费者支出将来自中国和美国两个市场。这一高度集中的收入结构，决定了全球游戏市场的整体走向在很大程度上仍由中美两国的用户规模、付费能力与内容偏好所主导。

•亚太、北美和欧洲合计占据全球游戏收入的92%，反映出成熟市场在付费深度和用户价值上的长期优势。尤其是在移动端不计入广告收入的前提下，高ARPU市场的重要性进一步凸显，这也是近年来厂商持续加大在中美、日韩等地区投入的核心原因。

中东及非洲

4%拉丁美洲

4%

北美

28%

Source:Newzoo

DateRange:2025年

亚太地区

46%

欧洲

18%

01全球手游收入品类分布

RPG与策略合计收入占比41%轻度品类承担用户规模扩张

•中重度依然主导着全球手游收入的品类结构，RPG与策略两大品类均具有较强的沉浸感和长期留存能力，两者贡献超过四成的全球手游收入。

•棋牌品类以15%的占比位列第三，显示出该类产品在特定市场（如北美、欧洲）的稳定付费能力。

•益智与超休闲产品在全球范围内拥有庞大的用户规