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2026年烟草广告策划岗笔试备考指南含答案

一、单选题（共10题，每题2分）

1.烟草广告策划的核心目标是什么？

A.提升品牌知名度

B.促进销量增长

C.增强品牌忠诚度

D.推广健康生活方式

2.根据《广告法》，以下哪种情况可以合法进行烟草广告宣传？

A.在电视频道黄金时段投放烟草广告

B.在社交媒体平台发布带有吸烟场景的广告

C.在特定烟草展会中展示产品广告

D.通过网红直播带货烟草产品

3.烟草广告策划中，目标受众分析的主要目的是什么？

A.确定广告投放渠道

B.了解消费者购买动机

C.设计广告创意形式

D.控制广告预算分配

4.在烟草广告中，品牌定位通常涉及哪些要素？

A.品牌形象、价格策略、目标市场

B.产品功能、促销手段、渠道管理

C.广告创意、媒介选择、效果评估

D.竞品分析、市场调研、消费者行为

5.烟草广告策划中，SWOT分析法主要用于评估什么？

A.市场风险与机遇

B.广告投放ROI

C.创意团队执行力

D.媒体资源成本

6.针对年轻吸烟群体的烟草广告，通常采用哪种策略？

A.强调传统与稳重

B.突出时尚与个性

C.侧重健康与安全

D.传递社会责任感

7.烟草广告策划中，AIDA模型的最后一个阶段是什么？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

8.在烟草广告投放中，媒介组合策略的核心是什么？

A.选择单一高性价比渠道

B.根据目标受众选择多渠道协同

C.优先投放线上广告

D.侧重线下传统媒体

9.烟草广告策划中，效果评估的主要指标是什么？

A.广告曝光量

B.品牌提及率

C.消费者购买转化率

D.广告制作成本

10.烟草广告创意中，故事营销的核心优势是什么？

A.直接传递产品卖点

B.建立情感共鸣

C.降低制作成本

D.简化传播流程

二、多选题（共5题，每题3分）

1.烟草广告策划中，市场调研的主要方法有哪些？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.竞品分析

D.消费者行为观察

E.数据挖掘

2.烟草广告策划中，品牌形象塑造的关键要素包括哪些？

A.品牌口号

B.视觉识别系统（VIS）

C.产品包装设计

D.广告代言人选择

E.品牌价值观传递

3.烟草广告策划中，创意表现手法通常包括哪些类型？

A.情感诉求

B.理性说服

C.幽默搞笑

D.夸张渲染

E.故事化叙事

4.烟草广告策划中，媒介选择需要考虑哪些因素？

A.目标受众接触习惯

B.媒体覆盖范围

C.媒体成本与预算

D.媒体权威性与公信力

E.媒体内容调性与品牌形象契合度

5.烟草广告策划中，合规性审查的主要内容包括哪些？

A.是否违反《广告法》禁令

B.是否涉及虚假宣传

C.是否存在诱导吸烟内容

D.是否符合行业监管要求

E.是否尊重消费者权益

三、判断题（共10题，每题1分）

1.烟草广告可以合法出现在电影院等公共娱乐场所。（×）

2.烟草广告的创意设计应以突出产品功能为主。（×）

3.烟草广告策划中，竞品分析是必须环节。（√）

4.烟草广告投放应优先选择高性价比的渠道。（×）

5.烟草广告中的社会责任宣传可以合法存在。（√）

6.烟草广告策划中，目标受众只需关注年龄和性别。（×）

7.烟草广告的效果评估只需关注短期销量变化。（×）

8.烟草广告创意中，幽默手法可以合法使用。（×）

9.烟草广告策划中，预算管理是核心环节。（√）

10.烟草广告的合规性审查只需内部审批即可。（×）

四、简答题（共5题，每题4分）

1.简述烟草广告策划的基本流程。

答：烟草广告策划的基本流程包括：

-市场调研与分析（了解目标受众、竞品动态、行业政策）

-策略制定（明确广告目标、核心创意、媒介组合）

-创意设计（广告文案、视觉元素、表现形式）

-投放执行（媒介购买、效果监测）

-效果评估（数据分析、优化调整）

2.烟草广告策划中，如何进行目标受众分析？

答：目标受众分析需从以下维度入手：

-人口统计学特征（年龄、性别、地域、职业等）

-心理特征（消费习惯、价值观、生活方式等）

-行为特征（吸烟频率、品牌偏好、信息获取渠道等）

结合行业数据与调研结果，精准定位核心人群。

3.烟草广告创意中，故事营销的常见手法有哪些？

答：常见手法包括：

-真实人物故事（如吸烟者改变经历）

-情感共鸣故事（如家庭、友情、奋斗主题）

-象征性叙事（如品牌历史与传承）

通过故事传递品牌价值观，增强记忆点。

4.烟草广告投放中，如何实现媒介组合策略？

答：需根据目标受众