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数字化时代下AS保险代理公司营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今复杂多变的金融市场体系中，保险代理行业占据着举足轻重的地位，发挥着不可或缺的作用。保险代理行业作为连接保险公司与客户的关键桥梁，在促进保险市场的繁荣发展、推动社会经济的稳定运行等方面展现出了重要价值。从宏观层面来看，它有效推动了保险市场的拓展，使得保险服务得以更广泛地覆盖社会各个阶层与领域。保险代理机构凭借其专业的服务能力和广泛的市场触角，深入到不同地域、不同行业以及不同消费群体之中，将各类保险产品精准地呈现给有需求的客户，极大地提升了保险产品的市场渗透率。以车险市场为例，保险代理机构通过与众多汽车销