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传媒企业内容策划与编辑规范

一、总则

本规范旨在确保传媒企业内容生产的专业性、严谨性与高质量，维护媒体品牌形象，提升内容传播效能，保障信息传播的准确性、客观性与社会责任。所有涉及内容策划、采访、编辑、审核、发布等环节的从业人员，均须严格遵守本规范。

（一）核心原则

1.真实准确：内容必须基于事实，信息来源可靠，数据准确无误。严禁编造、歪曲、夸大事实。

2.导向正确：坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，弘扬主旋律，传播正能量。

3.客观公正：以中立视角呈现多元观点，不偏袒、不歧视，尊重事实原貌。

4.服务受众：以受众需求为导向，提供有价值、有深度、有温度的内容产品。

5.守正创新：在坚持内容核心价值的基础上，鼓励形式与方法的创新，提升内容吸引力。

6.合法合规：遵守国家法律法规、行业准则及公司内部规章制度，尊重知识产权。

二、内容策划

内容策划是内容生产的源头，决定了内容的方向与价值。

（一）选题来源与筛选

1.选题来源：可包括但不限于政策导向、社会热点、行业动态、受众关切、独家发现、历史回顾、节日节点等。鼓励挖掘具有前瞻性、思想性、独家性的选题。

2.筛选标准：

*新闻价值：考量时效性、重要性、接近性、趣味性、显著性。

*社会价值：是否具有积极引导意义，是否能增进公众福祉或促进社会进步。

*受众契合度：是否符合目标受众的兴趣与需求。

*可行性：团队能力、资源配置、采访条件是否支持。

*风险评估：预判可能存在的法律风险、舆情风险，避免触碰敏感领域。

（二）选题论证与审批

1.建立选题论证机制，重大选题、敏感选题须经过集体讨论和上级审批。

2.论证内容应包括：选题背景、核心价值、预期效果、潜在风险及应对措施、资源投入、传播策略等。

3.未经审批的选题，不得擅自进行采访和编辑。

（三）内容定位与目标受众

1.明确各栏目或内容板块的定位，确保内容风格统一、特色鲜明。

2.深入分析目标受众画像，包括年龄、性别、兴趣、消费习惯、信息获取偏好等，使内容更具针对性。

（四）策划方案制定

1.策划方案应包含：选题名称、核心观点、内容结构、表现形式（图文、音视频、直播等）、采访对象（如需）、资料清单、时间节点、责任编辑、传播渠道等。

2.方案应具有可操作性，为后续编辑工作提供清晰指引。

三、内容编辑

内容编辑是提升内容质量的关键环节，需对内容的思想性、准确性、逻辑性、规范性进行全面把控。

（一）采访与资料收集（如适用）

1.信息来源：优先选择权威信源，如政府部门、正规机构、专业人士、一手资料。对网络信息、匿名信源须格外审慎，多方求证。

2.采访规范：

*提前做好采访准备，明确采访目的和问题提纲。

*尊重采访对象，遵守约定，客观记录。

*录音、录像应征得对方同意（特殊情况除外），并妥善保管素材。

3.资料核实：对收集到的所有资料，包括数据、引文、背景信息等，均需进行交叉验证，确保真实可靠。注明资料来源，以便追溯。

（二）稿件撰写与修改

1.立意与主题：主题应鲜明突出，观点应清晰明确，避免模棱两可或主题涣散。

2.结构与逻辑：文章结构应完整，层次分明，逻辑严谨，过渡自然。开头引人入胜，主体内容充实，结尾有力。

3.语言表达：

*准确规范：使用标准汉语言文字，用词精准，避免歧义。正确使用标点符号、数字、计量单位。

*简洁生动：力求文字简练，避免冗余和空洞表述。根据内容定位和受众特点，适当运用生动形象的语言或修辞。

*客观中立：新闻报道应避免主观臆断和情绪化表达；评论文章应观点明确，论据充分，论证有力。

*通俗易懂：避免使用过于专业、生僻或可能引起误解的术语，必要时应加以解释。

4.原创性要求：倡导原创，鼓励深度报道和独立思考。引用他人作品须注明出处，严禁抄袭、剽窃。

5.修改润色：编辑应对稿件进行多次修改和润色，从标题、导语到正文、结尾，逐字逐句推敲，打磨细节。

（三）标题制作

1.标题应准确概括稿件核心内容，传递关键信息。

2.力求简洁醒目，吸引读者，但避免“标题党”行为，不夸大其词、断章取义或使用低俗、惊悚词汇。

3.符合不同发布平台的传播特性和标题规范。

（四）图片、音视频等元素编辑

1.图片：

*图片内容应与稿件主题相关，真实反映事实。

*未经授权，不得使用他人享有版权的图片。原创图片应注明拍摄者。

*图片处理应遵循真实性原则，不得进行影响事实真相的修改（合理裁剪、亮度对比度调整等技术性处理除外）。

*图片需配有准确、简洁的图注。

2.音视频：

*录音、录像应清晰完整，保证信息的可辨识性。

*剪辑应符合事实逻辑，不得通过剪辑