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地市媒体典型报道的创作探析

尚铁兵

【摘要】

从新闻传播历史看，新闻典型报道是新闻传播中的客观存在。新闻理论中对这一问题的探究也从未停

止过。应当说，我国的党媒在进行典型报道中，有着悠久的历史和丰富的经验。本文从典型报道的时代性、显著性和

特色性等客观存在原因，以及发现典型、策划推出典型并取得良好的社会宣传效果，探究在新媒体时代，地市媒体新闻

典型报道的规律及价值，为充分发挥典型报道的舆论作用提供宣传借鉴。

【关键词】

典型报道；新闻能力；鲜活照人；整体策划

新闻典型报道和重大主题报道一直被我国大众传出了一批又一批典型，特别是先进典型，被人们传颂着、学

媒，特别是各级党媒长期、广泛应用着。新媒体习着。多少年过去了，人们忘记了很多东西，但对那些时

时代，高新的新媒体传播技术、海量的传播内容、形式多样代典型依然记忆犹新。20世纪的内蒙古鄂尔多斯日报，在

的传播方式和传播平台等，潜移默化地影响着人们的认知老一辈媒体人的不懈努力下，推出了一批批轰动全国令人

和生活习惯。作为地方主流媒体的地市党媒，正确开展典难忘的典型，如治沙造林的先进人物宝日勒岱、沙木腾、徐

型报道，提升报道质量，发挥典型的模范带头作用成为时志民、王玉珊、殷玉珍、乌日更达来等；伊盟“四大集团”典

代的要求。型、杭锦“穿沙公路”典型等等。

认真分析这些典型人物、典型事件，我们可以得出典

一、典型是时代的客观存在

型的一般性质，概括起来，有以下三大特性：一是典型的时

新闻典型报道有较强的宣传色彩，而较少甚至缺乏新

代性（或新闻性）。典型都是在一定时期内产生的，都有鲜

闻性。尤其在互联网时代，自媒体的迅猛扩展让人们对宣

明的时代特色，如果时间错位，典型必将失去其时代意义

传与新闻有了新的认识和理解，出现了典型受到非议、冷

或先进性，就不成其为典型。因此，我们在选择宣传典型

落等情况。比如说，有些领导干部和媒体人热衷于“高大

的时候，首先要看这个人、这件事有没有或有多少能体现

上”的传播效果，认为关注或传播“大人物、大干部”“大

时代精神的内涵。也就是说，我们要站在时代的高度来选

项目、大工程”“世界首例、中国第一”等才是伟大的，才是

拔典型、宣传典型。二是典型的显著性。在一个时期内产

了不起，才值得宣传。名不见经传的小人物、小单位、农民生同类的事物、人物可以有无限个。而典型的意义就在于

等有什么好宣传的？而事实却是，事关老百姓的栏目或典从这些无数多个同类事物、人物中选择最显著、最突出、最

型才更受广大群众欢迎。能体现时代精神或最有特色的先进报道。从20世纪50年

“不舒服”“病残”“死”似乎是典型人物的“老三样”，代至今，鄂尔多斯人从未停息过荒漠化斗争，涌现出无数

现在有人觉得“乏味”或“俗不可耐”，不够创新。但笔者可歌可泣的治沙造林英雄模范，其中许多人都是平凡的、

以为，什么“乏味”“俗不可耐”，是创作者的切入点或创作默默无闻的农牧民，而鄂尔多斯媒体选择了宝日勒岱、沙

手法不够新、不够深。还有人认为，以前小人物类典型存木腾、王玉珊、殷玉珍、乌日更达来等等。