日本公共广播电视NHK媒体融合实践困境探析.pdfVIP

STONESFROMOTHER他山之石

日本公共广播电视NHK媒体

融合实践困境探析*

邓天奇 张海超

为适应信息产业发展趋势，日本公共广播电视NHK不断尝试推进媒体融合转型，但在取得一定成效的

【内容摘要】

同时仍凸显出部分问题。本文从内容融合、渠道融合以及产业融合三个维度综合分析了日本公共广播电视NHK的媒

体融合困境，认为融合规制层面的政策限制、融合执行层面的资金人才储备、融合竞争层面的海外平台强势等因素共

同制约了NHK的媒体融合转型空间，导致其媒体融合实践难以进一步深化。

公共广播电视；NHK；媒体融合；媒介融合；日本媒体

【关键词】

日本视听传播行业发展整体呈现出虽起步早但种过于倚重技术的融合模式未能理顺技术与内容、

进展较为有限、虽技术优但应用滞后等特点。①伴随渠道、产业间的关系，忽略了技术理应服务于内容

着新技术的不断发展以及媒体集团间竞争的不断加这一媒体融合规律，亦未能在渠道端将传统广播电

剧，日本政府为摆脱国家信息基础建设的落后局面，视与新兴媒体实现彻底的融通，由此导致了媒体融

积极顺应三网融合趋势，在21世纪先后出台三次国合实践的浅表化。

家IT发展计划，为日本的媒体融合奠定了基础，一（一）内容融合固守传统

定程度上推动了日本广播电视与新媒体之间的融合面对融合化的媒体发展趋势，NHK坚持以“为

发展。②日本广播电视业于20世纪90年代便已广泛全体国民提供视听机会和优质节目”为根本宗旨，

探索了与互联网、电信的融合路径。NHK（Nippon固守“视听率并不是评判节目好坏的唯一标准”的

HosoKyokai,日本广播协会的简称）作为日本历史最内容生产传统。然而，在媒体飞速发展的今天，缺

悠久、影响力最广泛的公共广播电视机构，于21世少用户思维的节目越来越难获得观众认可。即使是

纪初开始布局在线点播（NHKondemand），以技术之前具有品牌效应的节目，固守传统的制作模式也

融合为主导范式持续尝试推进日本公共广播电视的难以满足当下媒体融合时代的用户需求。如NHK的

媒体融合进程。2013年9月，NHK开发了混合播王牌节目《红白歌会》，2021年平均“世代收视率”

出（HybridCast）服务，进一步促进了数字电视节仅为34.3%，创历年新低。⑤

目与网络通信技术的融合发展。近年来，NHK针对数字化浪潮之下，新媒体的发展为用户获取信

媒体的移动化发展趋势，将相关服务拓展至平板电息提供了多元化渠道。据日本总务省的最新数据显

脑、智能手机等终端，并于2020年推出了在线直播示，2020年日本的社交媒体用户已占全体国民的

（NHKPlus）等服务，旨在深化自身的媒体融合探索。73.8%，⑥社交媒体平台的崛起为日本公众的草根创

但是，日本传统媒体在媒体融合转型过程中普遍较作参与提供了便捷途径，弱化了传统媒体时代NHK

为谨慎，③NHK的媒体融合也体现出“先天不足”的垄断地位。此外，在泛娱乐的媒体环境下，商业

与“后天失调”的实践特点，其内部和外部的多种广播电视与社交媒体亦不断挤压NHK的生存空间，

因素共同制约了其媒体融合的发展进程。其过于严肃的节目风格与用户兴趣存在一定的差

异。如何针对日本用户的收视习惯对传统内容进行

一、日本公共广播电视NH