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大学生市场营销方案

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目录

02

营销目标设定

03

核心策略制定

04

执行行动计划

05

预算与控制机制

06

成果评估与优化

01

市场环境分析

市场环境分析

01

消费行为特征

信息获取渠道

大学生群体普遍具有冲动消费倾向，容易受到社交媒体和同龄人影响，偏好高性价比产品，同时对品牌故事和价值观认同度较高。

主要通过短视频平台、校园社群、KOL推荐等数字化渠道获取商品信息，传统广告触达效果较弱。

目标学生群体特征

消费能力分层

存在明显消费分层现象，部分学生依赖家庭供给消费能力有限，另一部分通过兼职或创业具备较强购买力。

价值观取向

注重个性表达和社会责任，倾向于支持环保