2025年保健食品趋势白皮书-第321期【试读版】-.pptxVIP

2025保健食品趋势白皮书：从爆款到生态;

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发布时间;

市场规模持续扩张，稳健增长

市场规模从2020年的1871.5亿元预计增长至2026年的2531亿元，累计增长约35.2%，年均复合增长率（CAGR）约为5.2%。

整体保持正向增长，表明市场处于稳定发展阶段，需求持续存在且仍在扩大。

增长波动明显，呈现“V型”恢复趋势

2025E-2026E：增速预计回落至6.0%和3.45%，表明市场逐步进入成熟稳定期，增速趋于平缓

在消费者教育逐步提高的情况下，更高质量、更细分、更透明成为增长新趋势。;

市场规模持续扩张，线上渠道重要性凸显

三年间，线上市场规模从958亿元增长至1205亿元（预测），累计增长25.8%。

表明消费者购买保健品的行为已显著向线上迁移，电商渠道成为行业增长主引擎。

线上市场增速高于整体市场

整体保健食品市场增速（2024年约为6.90%，2025年预计6.0%），线上渠道增速显著更高；

线上渠道是拉动整个保健品行业增长的关键动力。;

供给端全面扩容，市场进入活跃期

三项供给指标均实现两位数增长，显示线上保健品市场正处于供给驱动型增长阶段。

市场参与者（店铺、品牌）与产品供给（SKU）同步增加，反映行业景气度较高;

渠道结构剧变，兴趣电商实现“弯道超车”在短短一年内，兴趣电商在保健品线上销售中的占比从30.6%跃升至38.0%，增幅达

24.2%

增速差异显著，兴趣电商成增长主引擎

兴趣电商增速20%，远超整体线上市场增速（2024年为9.4%，2025年预计15.0%）;

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四大核心消费人群画像;

13.81%

17.36%

23.15%

17.77%

18.18%

9.73%;

产品类别;

需求演进与热门赛道;;

海外膳食营养补充食品子类目;

排名;

排名;

商品;

明星品牌拆解;

创始人背景：品牌由五位来自北京大学的医学、营养学等相关专业的女博士联合创立。她们将科研精神与健康需求结合，旨在打造基于科学实证的营养产品。

品牌使命：聚焦现代女性的健康与美丽需求，主打“科学营养”理念，强调产品研发的严谨性和配方有效性。;

普通膳食营养食品（即胶原蛋白肽饮等核心产品）贡献了94.47%的销售额和97.79%的销量，是品牌的绝对支柱。这表明品牌在用户心智中已高度等同于“胶原蛋白肽饮品”，市场认知极其集中。;

胶原蛋白肽维C饮;;;

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竞争焦点上移：随着成分党成熟和老龄化加剧，市场将向“细胞能量管理”（线粒体健康、NAD+代谢）、“基因表达调控”（表观遗传学营养）、“脑肠轴调控”等深水区迈进。

品牌核心能力：从“营销创新”转向“研发与临床验证能力”。拥有独家专利成分、人体实验数据（RCT）和学术背书的品牌，将构建无法被营销复制的护城河。

风险提示：监管将同步趋严，对于“细胞级”、“基因级”的功效宣传监管将是巨大挑战。