2025年保健食品趋势白皮书-第321期【试读版】-.docxVIP

2025保健食品趋势白皮书：从爆款到生态

CONTENTS

012025年保健食品市场政策及规模增长

02

人群细分与行业高增

03

保健食品市场趋势总结

2025年保健食品市场政策及规模增长0

2025年保健食品市场政策及规模增长

保健食品行业发展政策：各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持

发布时间

政策名称

重点内容解读

2020年1月

《保健食品标注警示用语指南》

指导保健食品警示用语标注，明确其“不以治疗疾病为目的”，便于消费者区分保健食品与普通食品、药品，引导理性消费。

2020年2月

《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查文书格式范本》

为落实相关广告审查管理办法，统一规范广告审查文书的格式范本。

2020年3月

《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》

规定保健食品广告内容应以注册或备案信息为准，不得涉及疾病预防、治疗功能，且广告内容不得超出产品说明书的范围。

2022年3月

《“十四五”中医药发展规划》

提出丰富中医药健康产品供给，以保健食品等为重点，研发中医药健康产品。

2023年4月

《计量发展规划（2021－2035年）》

加快医疗健康领域计量服务体系建设，围绕营养与保健食品等开展关键计量测试技术研究和应用。

2023年8月

《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）》

采取“成熟一批，纳入一批”模式，对条件成熟、共识程度高的保健功能纳入允许声称的功能目录，实现功能目录的科学动态管理。

2023年12月

《保健食品标志规范标注指南》

指导保健食品生产经营者规范标注保健食品标志，引导消费者正确识别，营造公平有序的市场秩序。

2024年8月

《按照传统既是食品又是中药材的物质目录管

理规定》

对保健食品中可添加的中药材物质进行规范，确保其安全性和有效性。

2024年11月

《在产在售“无有效期和无产品技术要求”保健食品集中换证审查要点》

规范“无有效期和无产品技术要求”的保健食品注册证书，完善注册信息，统一监管标准，实现注册与生产许可、监督管理衔接，并落实企业主体责任和属地监管责任。

2025年4月

《促进健康消费专项行动方案》

优化特殊食品注册备案制度，完善审评评价机制；畅通新功能及产品审查注册；鼓励企业创新；加强网络市场监管，打击虚假宣传和价格违法行为。

数据来源：解数咨询整理

2020-2026年中国养生保健食品市场规模与增速

6.90%6.97%

6.90%

6.00%

4.30%

3.45%2,

3.45%

2,531.00

2,446.702,

2,446.70

2,159.20

2,070.201,871.502,001.90

2,070.20

1,871.50

202020212022202320242025E2026E市场规模（亿元）同比增长率

数据来源：弗若斯特沙利文，解数咨询整理

市场规模持续扩张

市场规模持续扩张，稳健增长

市场规模从2020年的1871.5亿元预计增长至2026年的2531亿元，累计增长约35.2%，年均复合增长率（CAGR）约为5.2%。

整体保持正向增长，表明市场处于稳定发展阶段，需求持续存在且仍在扩大。

增长波动明显，呈现“V型”恢复趋势

2025E-2026E：增速预计回落至6.0%和3.45%，表明市场逐步进入成熟稳定期，增速趋于平缓

在消费者教育逐步提高的情况下，更高质量、更细分、更透明成为增长新趋势。

2023-2025保健品线上市场规模及增速

15.00%1205

95810489.40%

958

202320242025E

销售额（亿元）同比增长率

市场规模持续扩张

市场规模持续扩张，线上渠道重要性凸显

三年间，线上市场规模从958亿元增长至1205亿元（预测），累计增长25.8%。

表明消费者购买保健品的行为已显著向线上迁移，电商渠道成为行业增长主引擎。

线上市场增速高于整体市场

整体保健食品市场增速（2024年约为6.90%，2025年预计6.0%），线上渠道增速显著更高；

线上渠道是拉动整个保健品行业增长的关键动力。

数据来源：保健数据及报告发布会，解数咨询整理

线上保健品店铺、品牌与SKU增长对比

7,650

6,63519.88%

6,635

15.30%15.78%

15.30%

4,