科尔尼 咨询资料ATK-上海汽车建立致胜的品牌战略研讨会.pdfVIP

建立致胜的品牌战略

研讨会材料

(修订稿）

2004年11月

A.T.KearneyInc2004年版权所有©

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191083_Macros

目录

n项目进展情况

n主要问题与发现

n备选方案

n附件：丰田美国公司多品牌战略案例分析

A.T.

Kearney

71/SH0607_SVW_options/ld1

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项目进展情况

A.T.

Kearney

71/SH0607_SVW_options/ld2

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在过去的两中，项目小组对上海大众的目标细分市场，品牌形象以及相应的

市场策略做了初步的分析

关键问题

问题一：SVW

目标细分市场现有产品系列是

否有效覆盖了所

有有吸引力的细

分市场？

上海大众伞形品牌

问题二：在消费

纳0特者心目中SVW及

尔