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2025年广告学毕业考试试卷及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的主要目的是（）

A.提高广告的创意水平

B.确保广告传播效果

C.降低广告成本

D.提高企业知名度

答案：B

2.以下哪项不属于广告创意的基本要素（）

A.信息要素

B.情感要素

C.形象要素

D.逻辑要素

答案：D

3.广告文案撰写的基本原则不包括以下哪项（）

A.简洁明了

B.创意独特

C.信息量大

D.语言优美

答案：C

4.以下哪个不是网络广告的传播特点（）

A.互动性强

B.传播范围广

C.时效性短

D.成本低

答案：C

5.以下哪个不属于广告效果评估的方法（）

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.投入产出法

答案：D

6.以下哪个不是广告策划的主要步骤（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创意设计

D.广告投放

答案：D

7.以下哪个不是品牌传播的途径（）

A.广告

B.公关

C.媒介

D.促销

答案：C

8.以下哪个不属于广告法规的范畴（）

A.广告法

B.反不正当竞争法

C.消费者权益保护法

D.互联网信息服务管理办法

答案：D

9.以下哪个不是广告道德的主要内容（）

A.真实性

B.客观性

C.诚实守信

D.公平竞争

答案：B

10.以下哪个不是数字广告的发展趋势（）

A.个性化

B.精准投放

C.跨屏传播

D.线下融合

答案：D

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告策划的基本原则。

答案：广告策划的基本原则包括：①明确广告目标；②符合市场需求；③创意独特；④注重效益；⑤遵守法律法规。

2.简述广告文案撰写的主要技巧。

答案：广告文案撰写的主要技巧包括：①抓住消费者心理；②简洁明了；③创意独特；④情感诉求；⑤语言优美。

3.简述网络广告的优势和局限性。

答案：网络广告的优势包括：①传播范围广；②互动性强；③成本低；④实时更新。局限性包括：①广告效果难以评估；②广告创意受限；③广告监管困难。

三、案例分析题（每题25分，共50分）

1.请结合以下案例，分析该广告策划的成功之处。

案例：某品牌手机在广告中邀请明星代言，以“拍照手机”为卖点，通过创意短视频形式在社交媒体上传播，吸引了大量年轻消费者关注。

答案：该广告策划的成功之处包括：①明确广告目标，以提高手机品牌知名度和销量；②创意独特，以拍照为卖点，吸引年轻消费者；③利用社交媒体平台，提高广告传播效果；④邀请明星代言，增强广告影响力。

2.请结合以下案例，分析该广告文案的优缺点。

案例：某品牌饮料在广告中写道：“累了，喝一瓶某品牌饮料，让你重新焕发活力！”

答案：该广告文案的优点包括：①简洁明了，易于理解；②情感诉求，引发消费者共鸣。缺点包括：①创意不够独特，容易与其他品牌广告混淆；②信息量较少，难以全面展示产品特点。