家电行业分析报-家电行业分析.pdfVIP

家电行业分析报-家电行业分析

家电行业调查报告第（一组）一、家电行业现状分析

1、二元化市场结构造成供应相过剩我国农村地区的经济发展水平

远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客

观上造成了中国市场特有的二元化市场结沟。

一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广

阔农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需

求也长期得不到提高。

在农夫购买力严峻不足的条件制约下，家电生产企业只能将精

力集中于竞争已特别激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供

应相过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了

家电行业特有的风景。

2、家电生产企业经营状况出现明显分化在家电业蓬勃发

展的20世纪80年头中后期和20世纪90年头前期，家电企业

几乎都在巨额利润的推动下快速实现了规模扩张。

但从20世纪90年头中后期起先，由于城市市场趋于饱知，

家电产品供大于求的冲突日益突出，特殊是最近几年，随着家电市

场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企

业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有

的甚至已经出现了巨额亏损。

事实上，家电业从1998年起先就出现了行业萎缩的现象。

而到了2000年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出

水面。

在行业整体不景气的同时，我们也留意到还有一批企业仍在实

现着发展，海尔、美的便是其中的代表。

海尔依靠其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服

务体系在激烈的市场竞争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长、规

模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中成为了一个醒目的亮

点。

美的则借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断丰富

的产品组合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的胜利，成

为了家电行业内最具发展潜力的企业之一。

我认为，家电企业目前面临的困难只是短暂的，假如能够及

早进行有力的兼并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个

特别有希望的行业。

二、家电产品分析（1）彩电：

产品升级以革命式为主，趋势明显消费升级促进了彩电

产品快速升级，而升级产品以革命式为主，即从传统彩管电视转变

为平板电视，技术上完全不同于以往的彩管电视，属于一种颠覆性

的升级方式，这明显不利于以渠道，营销，规模，成木取胜的国

产品牌.，电视平板化是行业发展的方向，而且平板化的速度远超原

来的预期。

国内主要生产厂商长虹、康佳、TCL、创维等为此准备不足，

显得特别被动，而且受制于较高的技术壁垒和资金要求，国产品牌

短期内也无法变更在平板电视市场上的颓势。

在这样的背景下，原来的品牌格局已经失去意义，即使

牵强通过组装维持前端销售，保持肯定的市场份额，由于利润都被

上下游拿走，只能赚取一点微薄的加工费。

彩电行业资本增速图2（）空调产品主要以

渐进式为主。

升级方式无非是在健康，节能，静音，变频等方面，对

应的技术也没有大的升级改进，厂商差异仅在于工艺，成本限制、

品质保障等细微环节上，这明显利于国产品，在技术基本稳定的

背景下，国产品充分发挥成本优势，规模优势，渠道优势，完

全占据了市场主要地位，目前三大国产品格力、美的、海尔已

经牢牢地占据了市场份额的50%以上。

空调各方面占据的比例3（）冰箱产品升级以跨

越式为主，升级趋势明显对于冰箱而言，产品结构呈现明显

的消费升级特征：