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2025腾讯音乐娱乐

鞋服行业音乐营销手册

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音乐内容鞋服品牌在音乐TME「音乐顾问式营销

消费人群场景洞察场景下的营销布局解决方案

运动健身O线下卖场新品上市

Q户外休闲瑜伽疗愈O新品秀场品牌事件

音乐节特种兵电商大促圈层聚焦

潮流节日聚会AI科技圈层影响创新玩法

附：营销地图

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DART1

音乐内容

消费人群又场景洞察

多元音乐场景下的TA偏好腾讯广告TME商业广告

持定场景下收听特定氛围的音乐，已是用户常见的选择，“定制型歌单”更能让用户自主靠近和选择感兴趣的内容。运动场景、睡眠场

景成为用户最偏好的音乐收听场景TOP2。

运动健身：天选搭子，音乐发烧友和运动爱好者同频共振TME平台聚抵爱运动的TA们

减轻运动负荷

运动健身是主要的用户收听场票，不同运动偏好收听的歌单人数和时长不同深耕助力且跑步运动赛道

培养节奏感

专业运动员会在比衰前音乐可以使运动场听歌习惯渗透率84.9%

听音乐调整状态运动表现提高10%-15%

跑步歌单占据运动场景主流49.9%

音乐设备是运动爱好者的必购运动耳机销量激发运动兴趣

运动健身会听音乐同比增长120%跑步用户单次收听1小时以上91.5%

在运动场景偏好上，跑步和健身用户基数较大，因此对应歌单有较高的人群渗透率